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從買浙江產品到認浙江品牌,浙江“品字標”如何實現層級躍升?

5月10日,正值第九個“中國品牌日”,2025世界品牌莫干山大會——“品字標?浙十年”品牌分享推介活動在湖州德清舉行。記者從會上獲悉,浙江已累計培育“品字標”企業5328家,頒發“浙江制造”認證證書7268張,成功推動浙江從“制造大省”向“品牌強省”轉型。

打造“浙江制造”公共品牌

浙江是制造業大省,進入21世紀以來,浙江制造面臨著“成長的煩惱”——這里有全球最多的襪子、領帶、小家電,但國際市場上卻總被貼上“廉價”的標簽、戴著“低端”的帽子。

大會現場。大會主辦方供圖

如何破題?浙江成為全國最早提出打造“品牌大省”的省份之一,在全國創新構建以“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“品字標”品牌建設體系,積極推動以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設。

據浙江省市場監督管理局有關負責人介紹,“品字標浙江制造”品牌,定義為整體反映、綜合體現浙江企業和產品形象的區域公共品牌,其定位是“國內一流、國際先進”,其核心價值是“至精、至誠、至遠”,積極打造國際認可、國內領先的“浙江制造”品牌集群,推動浙江從“制造大省”向“品牌強省”升級。

“品字標”的誕生,是浙江對質量時代的鏗鏘回應。面對制造業轉型的陣痛,浙江摒棄粗放路徑,用品質和創新重塑發展邏輯。

全國首創“標準 認證”模式

“品牌建設的核心是質量,質量提升的關鍵在標準。”浙江省市場監督管理局黨委書記、局長謝小云說,浙江構建了“國內一流 國際先進”的品牌標準體系,從一顆螺絲釘到整機制造,全流程“斤斤計較”。

高標準成為品字標的內核。2016年9月,“浙江制造”標準累計發布數首次突破100項;2019年3月,首次突破1000項。有了高標準,還要做嚴認證,浙江構建了“市場認證 自我聲明”的品牌認定體系。

此外,為助力浙江企業出海,浙江廣泛吸納瑞士SGS、德國TüV等14家國內外權威認證機構成立“浙江制造國際認證聯盟”,推行“一個標準、一次檢測、一次認證、多國證書”認證模式,不斷給這張證注入“含金量”。目前,已頒發“品字標”國際證書649張,覆蓋46個國家和地區,累計帶動出口近1500億美元。

打造更多“浙江精品”

當前,全球產業鏈深度重構,新一輪科技革命與產業變革正在重塑競爭格局。面對復雜多變的國際環境,站在新十年的起點,“品字標”將如何引領浙江品牌實現向更高層次躍升?

下一步,浙江將推動“品字標”下一個十年實現新躍升,深入實施質量提升強企行動,積極培育企業標準“領跑者”,持續提升品牌建設的質量支撐力和標準引領力;進一步提升“品字標”的“文化 創新”屬性,支持構建品牌企業牽頭的創新聯合體,推動工業設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展。

中國品牌建設促進會專家委員會主任、國務院資深參事葛志榮在會上建議,政府應持續發力,完善品牌建設體系,加大培育力度;企業需加快發展新質生產力,打造更多“浙江精品”,推動品牌走向世界;要加強品牌價值評價,引導企業積極參與,改進管理以提升價值與競爭力;同時,要引導社會各界增強品牌意識,共同營造品牌發展的良好氛圍。

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