在中國，各種工作犬對于人們的生活與工作的助力越來越多樣化。每一年從各自崗位退休的工作犬也在呈級數上漲。犬類的平均壽命一般只有十幾年，對于工作犬來說他們把三分之二的時間交給了人類，奉獻給了工作。我們容易記住它們在工作期間那些令人驕傲的瞬間，卻幾乎不會留意它們老去后的生活。
據2024年中國城鎮養犬數據統計，超過7歲的中老年犬有1451萬只，占比高達27.6%，這個數據比2024年增長了52%，達到了整體犬只數量增長的32倍！老年犬的日常喂養與心理關愛也逐漸受到了關注。
近日，新國貨寵食品牌比樂聯合時尚傳媒集團旗下知名人寵生活方式內容IP芭莎寵愛BAZAARPETS，發布“比生老友”系列公益企劃，以退役工作犬為切入點，以小見大輻射老年犬的科學喂養與心理陪伴，引發社會公眾對老年犬群體的關注，詮釋比樂一直以來倡導的“專研分階寵食，助力長久陪伴”的品牌理念。
芭莎海報圖組
創意驅動 傳遞關愛理念
依托品牌全新老年犬糧的重磅上市并受到各界的認可與認同，比樂品牌與芭莎寵愛BAZAARPETS共創“比生老友”系列公益企劃將目光鎖定老年犬中“特殊群體”——退役工作犬。工作犬的前半生在各個領域為人類做出了杰出的貢獻，它們年老退休后面臨什么樣的健康、心理以及生活歸宿問題，需要更多的人們去關注。
“比生老友”融入品牌名稱，取“畢生好友”諧音，一語雙關道出退役工作犬回歸社會后與主人余生相伴的珍貴情誼。此次企劃，比樂跟拍了三只退休工作犬（老年工作犬），通過隨采退役導盲犬艾杰、退役搜爆犬可樂以及持證治療犬阿妮的人類工作伙伴、領養者、喂養者等，娓娓道來了三只“打工汪”不同尋常的“汪生經歷”。
“比生老友”視頻或截圖
艾杰從導盲犬崗位退役后曾經在上海話劇中心返聘上崗，為更多的人普及導盲犬工作，呼吁社會關愛視障群體；“警犬”可樂被新家庭通過公益機構領養，以自律的生活作息助力新主人成為更好的自己；曾經被遺棄兩次的阿妮通過培訓成為治愈他人的治療犬，用與生俱來的親和力幫助喂養者自信面對人生……
用點滴故事串聯的這支《比生老友》專題視頻在全媒體平臺一經投放發布，就收到來自社會各界的關注，視頻發布當天就產生千萬播放量。
此外，比樂還推出了線下活動：視頻“平面化”后的巨幅海報展落地上海地鐵2號線國家會展中心站。期間恰逢第五屆它博會在上海國家會展中心舉辦，這一組海報將輻射至1200家參展商預計8000多個品牌，呼吁更多寵物領域相關從業工作者關注退役工作犬，關愛老年犬健康。同時溫暖的地鐵公益廣告上線即登上微博同城熱搜榜，受到眾多愛心人士的關注。
地鐵廣告場景圖
多元公益 踐行社會責任
伴隨專題視頻的拍攝，比樂與上海先鋒志愿救援隊溝通向其捐助500千克比樂老年犬分階軟糧，為這個非盈利公益組織救助的老年犬提供有力的生活支持，用實際行動踐行著對老年犬群體的關懷。
視頻上線后，比樂靈活運用社交媒體用戶粘性高、反饋及時的優勢，在品牌小紅書的官方賬號下推出“評論兌換捐贈”互動公益活動：用戶每參與一條與“比生老友”相互奔赴、為愛陪伴的相關評論，比樂就會以評論者的名義向相關公益組織捐助20g狗糧，讓線上的用戶有了奉獻愛心的參與感，讓線下的公益組織有了可以獲得公益捐助的渠道。比樂這一舉動為愛寵人士與公益組織架起了橋梁，切實保障了被救助的老年犬的飲食需求，讓公益行動成為品牌最溫暖的注腳。
小紅書發布圖
此外，比樂將于520期間開啟“愛寵咖啡店”快閃活動，與滬上知名咖啡IP COFFEE CUBE
在線下聯合推出“比樂老友紀食光”限時寵物友好咖啡店鋪，以寵物沙龍、狗狗下午茶等多種形式為養寵人士和老年犬、退役工作犬提供溫馨互動的場所，讓它們在舒適的環境中享受悠閑時光，同時也促進了社會公眾對這些特殊犬的了解與關愛。
咖啡館場景圖或設計圖
深耕研發 引領分階喂養
“比生老友”的推出，并非偶然。從品牌創立以來的19年時光里，比樂始終專注于犬糧的研發，在寵物營養領域不斷探索創新。
從實驗室到工廠，比樂犬糧的優勢貫穿在其產品的研發與生產每一個環節。品牌擁有自己的研究院專家團隊，同時擁有七大生產基地，并與國內多家高校建立了緊密的合作關系，致力于在生產、檢測、研發等方面精益求精，全方位提高寵糧品質。
比樂工廠與研發中心組圖
近年來，隨著中國寵物老齡化加速，比樂敏銳捕捉到市場需求，率先提出分階營養的科學理念，構建“353分階營養體系”：以科學配比的5類強化營養素和3類代謝調節成分構建分階營養配方，并基于犬類各階段健康需求差異添加關鍵營養成分，依次實現食欲激發與代謝平衡、口腔健康維護與消化優化、器官功能支持與病態營養補給的三重突破，形成完整營養閉環，為行業樹立犬類寵糧研發新范式。
比樂老年犬糧系列產品圖
“比生老友”的專題只是個開始，未來，比樂還將持續推進公益活動，讓更多的力量加入到關愛寵物、關愛老年犬和退役工作犬的行列中，共同為這些可愛的生命創造更美好的未來，讓它們在愛與關懷中度過幸福的晚年時光。
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