阿爾法戰(zhàn)略進入加速期
阿爾法戰(zhàn)略發(fā)布短短2個月之后，如今的榮耀，正在變得不一樣。
2025 年 3 月，榮耀在巴塞羅那 MWC 大會上，榮耀新帥李健履新后首次公開亮相，就描繪了一幅AI時代終端生態(tài)的宏偉新藍圖。
會上，他正式發(fā)布阿爾法戰(zhàn)略，宣布榮耀從智能手機制造商向全球領先的 AI 終端生態(tài)公司轉型。此外，這一戰(zhàn)略以開放、合作、共贏為核心，計劃未來五年投入 100 億美元構建覆蓋全場景的 AI 生態(tài)體系。
阿爾法戰(zhàn)略的第一步，就是打造具備真正智慧的手機，將以人為本的 AI 技術深度嵌入智能手機，為用戶帶來前所未有的智能體驗。
進入 4 月，榮耀快馬加鞭，接連發(fā)三款重磅新品，標志著阿爾法戰(zhàn)略落地進入加速期。
4月新品三連擊，榮耀打響市場“翻身仗”
2025年4月，榮耀以三款劃時代新品掀起科技圈震動。
從史無前例的8000mAh超大電池的榮耀Power，到搭載驍龍8至尊領先版芯片刷新電競旗艦性能的榮耀GT Pro，再到搭載RTX 5070的輕薄游戲本MagicBook Pro 16 2025 Hunter版，榮耀以“精準長板 場景破局”策略，在智能手機、PC、電競設備三大紅海市場同時發(fā)力。
市場數(shù)據(jù)印證了這場爆發(fā)的含金量。據(jù)媒體報道，榮耀Power上市首周（4.14-4.20），不僅推動國產(chǎn)手機市場份額大盤單周上漲約5%，還一舉帶動榮耀重返國內(nèi)市場前五，并在2000-2500元價位段登頂。
此外，榮耀GT Pro首銷即斬獲全平臺3000-5000元檔銷量冠軍；而MagicBook Pro 16 2025系列則帶動榮耀PC銷量同比去年五一激增96%。
這組數(shù)據(jù)背后，是榮耀對消費痛點的精準把控。當行業(yè)陷入“參數(shù)內(nèi)卷”時，榮耀選擇以“場景化創(chuàng)新”破局：超大電池瞄準戶外輕需求人群，靜音游戲本填補細分市場空白，電競旗艦則聚焦年輕用戶對性能與體驗的極致追求。
更深層的邏輯在于戰(zhàn)略轉型。自CEO李健在MWC宣布阿爾法戰(zhàn)略以來，榮耀轉向“創(chuàng)新定義者”。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1中國智能手機市場出貨量同比增長3%，而榮耀增速和大盤的增長態(tài)勢基本保持一致。4月這場翻身仗，充分證明榮耀的阿爾法戰(zhàn)略已經(jīng)初顯成效。
當然，4月新品三連發(fā)，只是榮耀2025年產(chǎn)品布局的前菜。我們獲悉，未來幾個月，榮耀一系列搭載新技術創(chuàng)新（AI 智能體、電池、先進制造工藝等）的重磅新品即將陸續(xù)發(fā)布。
據(jù)悉，全新榮耀 400系列將于歐洲及中東等多國首發(fā)，主打2億像素超清影像，并有多項創(chuàng)新AI功能。這是榮耀數(shù)字系列手機首次在海外率先發(fā)布，表明盡管面臨高關稅壁壘，榮耀仍會迎難而上，持續(xù)推進出海戰(zhàn)略。屆時，才是榮耀創(chuàng)新體驗和技術探索的噴發(fā)期。
關稅戰(zhàn)下的“反邏輯”操作，榮耀扛起國貨擔當大旗
在全球智能手機廠商因關稅壓力醞釀漲價之際，榮耀卻上演“逆勢操作”。通過加快技術研發(fā)創(chuàng)新，供應鏈垂直整合與智能制造升級，其新品在保持技術領先的同時，相比友商在價格方面還具備極強的優(yōu)勢。以榮耀300系列為例，在疊加國補后銷量同比激增50%，成為2500-3000元檔現(xiàn)象級產(chǎn)品。
這背后是國資背景賦予的戰(zhàn)略定力。與部分國際品牌通過削減配置維持利潤不同，榮耀選擇“技術下沉 規(guī)模效應”組合拳：將Magic系列搭載的AI影像算法、超高頻護眼屏等技術移植至中端機型，同時借助深圳產(chǎn)業(yè)園的智能制造優(yōu)勢攤薄成本。
年初以來，以舊換新、國補等政策極大提振了用戶的消費熱情，手機、電腦等消費電子產(chǎn)品持續(xù)熱銷。尤其是五一假期，成為銷售高峰。榮耀緊抓這一機遇，通過各種舉措刺激銷量，與國家補貼政策雙向奔赴，成為激活消費市場的重要參與者。
以五一小長假為例，榮耀宣布啟動“五一滿電出發(fā)，榮耀再送10億”補貼，帶來直接的降價福利和豐富的互動玩法。據(jù)悉，此次補貼實現(xiàn)了“國補 廠補”雙線聯(lián)動。消費者享受國家15%的補貼之外，榮耀還降同步加碼廠商補貼。
今年4月新發(fā)布的榮耀Power系列手機疊加國補后到手價低至1699元起；榮耀GT Pro 系列手機疊加國補后起售價3199元。在國補政策與科技普惠的雙重加持下，榮耀品牌受到大量消費者的青睞，多款新品首銷即大賣。
據(jù)悉，今年以舊換新政策實施以來，榮耀工廠生產(chǎn)的主力機型銷量增長超過50%。榮耀方面也表示，以舊換新優(yōu)惠力度最大的是兩千到三千元價位的機型，是銷量的主要增長點。
更深層的價值在于需求創(chuàng)造。IDC報告指出，中國消費者對3000-6000元價位段手機的消費意愿顯著增強，這與榮耀GT Pro首銷火爆、部分版本持續(xù)斷貨的市場表現(xiàn)高度吻合。
當行業(yè)陷入“創(chuàng)新焦慮”時，榮耀用事實證明：真正的消費提振，源于“技術普惠”與“情感共鳴”的雙向奔赴。唯有將政策紅利轉化為技術創(chuàng)新動力，以消費者需求定義產(chǎn)品價值，才能在全球競爭中突圍而出，真正踐行“國貨擔當”的使命。
值得一提的是，榮耀一直堅持將“好東西”留到國內(nèi)。有消息稱，榮耀400系列在海外首發(fā)之后，榮耀很快會在中國市場發(fā)布榮耀400系列，并帶來特供加強版，各項配置會進一步升級，更加適合國內(nèi)消費者選購。
央視探訪“黑燈工廠”，榮耀重構中國智造競爭力
當下，國補等政策紅利正加快轉化為惠及消費者的“真金白銀”，但與此同時，消費者對高端化、智能化產(chǎn)品的需求也在顯著增強。
五一小長假期間，央視深入探訪榮耀深圳智能制造產(chǎn)業(yè)園與深圳研發(fā)實驗室，揭開了其逆勢增長的技術底座。
據(jù)悉，這座“黑燈工廠”通過AI視覺檢測系統(tǒng)，實現(xiàn)了每28秒下線一部手機，單線產(chǎn)能較傳統(tǒng)模式提升300%；5G 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術則讓關鍵工序自動化率達95%。
更值得關注的是，榮耀將眼科實驗室直接植入產(chǎn)線，通過百萬級人眼數(shù)據(jù)采集，開發(fā)出“干眼友好模式”等獨家技術，這正是Magic7系列護眼口碑爆發(fā)的底層支撐。
事實上，智能制造帶來的不僅是效率革命。據(jù)測算，榮耀通過技術迭代將中高端手機生產(chǎn)成本降低18%，這為其“技術下沉”戰(zhàn)略提供了關鍵支撐。當友商還在為“旗艦技術下放導致利潤縮水”糾結時，榮耀已構建起“研發(fā)-制造-市場”的良性閉環(huán)。
總結：撕掉華為標簽后的榮耀，一場預謀已久的產(chǎn)業(yè)突圍
阿爾法戰(zhàn)略落地短短不到2個月，榮耀就通過科技創(chuàng)新和組織變革，展現(xiàn)出強大的產(chǎn)品、科技爆發(fā)力和創(chuàng)新引領力。
在國補政策與消費升級的雙重機遇期，榮耀通過“技術普惠 智能制造”雙輪驅動，正在快速實現(xiàn)銷量復蘇。
4月密集發(fā)布的三款產(chǎn)品，均深深植入榮耀“人文科技”的理念，精準洞察消費者需求，將旗艦級電池、AI調(diào)度、黑科技散熱等高端技術應用于中端市場，直接呼應國補政策下消費者對“質價雙優(yōu)”的高要求。
榮耀的快速蛻變，以及強勁的增長潛能，讓我們看到了一個戰(zhàn)略轉型升級后“煥新榮耀”——產(chǎn)品特色鮮明，技術長板突出，價格具有競爭力。
在撕掉華為標簽后，一場預謀已久的產(chǎn)業(yè)突圍正在進行。
未來的戰(zhàn)局更值得期待。當阿爾法戰(zhàn)略進入深水區(qū)，榮耀的蛻變或許才剛剛開始。
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