□ 本報記者 賈淘文
5月30日至6月2日，由中國輕工業聯合會主辦的第五屆中國工藝美術博覽會（CACE2025）將在福建省福州市海峽國際會展中心舉辦。自2019年成功舉辦以來，中國工藝美術博覽會歷經4屆發展壯大，如今已成為中國工藝美術行業的“晴雨表”，非遺技藝高水平合作的“連心橋”，大師工匠展示風采的“新視窗”。為擴大展會影響力，拓展新媒體傳播路徑，本屆博覽會將全面啟動“上云計劃”，由“中國網中國瓷”直播，景德鎮“小麥藝術陶瓷”直播，“百嘉”直播，“崔迪器·好茶好器”直播，“上海老玩家”直播，消費日報“大師來了”直播，聯合開啟六大主題的直播活動，以不同視角、不同主題、不同形式，全方位展現博覽會整體風貌和來自全國工美大師的匠心力作。
此次“中國網中國瓷”的直播活動，將依托中國網國家級媒體平臺優勢，在PC端、移動端構建“國瓷華章·匠心臻選”專題直播，打造工藝美術博覽會專屬的億級流量入口。本次直播將以“十位大師、十大品牌、百件作品”為內容抓手，采用“4 N”內容架構：即四大核心板塊（活動動態、技藝解碼、大師訪談、臻選工美）形成內容主軸，N個定制化欄目（國藝匠心、品牌故事、產品展示、文化追溯）延展縱深。該傳播體系預計日均觸達超500萬人次，重點核心內容可獲得單日百萬精準曝光。
“小麥藝術陶瓷”直播此次為第五屆中國工藝美術博覽會確定的直播主題為——“百鶴齊飛·曠覽藝博”，直播內容的側重點是分享和銷售大師級作品，為廣大喜愛陶瓷藝術的藏友打造與國內知名陶瓷大師面對面交流的機會。在上一屆中國工藝美術博覽會的直播中，“小麥藝術陶瓷”通過現場直播和分享取得了亮眼的銷售業績，贏得了廣大網友與參展大師的一致好評。
“百嘉”直播本次策劃以“藝術甄選?走進萬家”為主題的直播活動，旨在通過線上線下聯動的創新傳播模式，全方位展現博覽會的藝術魅力與行業價值，推動工藝美術文化傳播。“百嘉”本次直播將采用多平臺同步推廣策略，在百嘉藝術館官方平臺、榮會藝術中心線上渠道，以及展覽會現場直播間展開立體化宣傳。直播環節將特別邀請業內權威工藝美術導師、參展藝術家及嘉賓，通過深度訪談、現場講解等形式，系統闡述工藝美術的歷史淵源、發展脈絡、類別體系與工藝特色，為觀眾構建全面的工藝美術知識框架。
“崔迪器·好茶好器”直播間將“以器載道，以茶會友”作為宣傳定位，不僅為廣大網友發現更多精美好器，還將為大家講述工美大師的匠心故事，營造沉浸式逛展、淘貨氛圍，展現茶道之美與器物之韻。
“上海老玩家”直播間專注于收藏領域。在本次博覽會上，“上海老玩家”直播間將通過專業講解、深入采訪、沉浸互動等形式，將復雜的收藏知識以簡單明了的方式傳達給觀眾，直播中還將與觀眾進行互動，解答關于藏品的問題，營造出良好的交流氛圍。
“大師來了”專題直播是中國工藝美術博覽會上的“老牌”新媒體欄目，依托消費日報媒體影響力，已經連續3屆圓滿完成了博覽會的線上宣傳工作。今年“大師來了”將開啟全新網絡直播平臺，帶領廣大觀眾第4次踏上“云上工美”之旅。從初次開播的千人同時在線，到第四屆博覽會的萬人同時觀看，“大師來了”在歷屆博覽會的直播中，為傳統工藝美術藝術行業的創新傳播探索出了一條“云上之路”，成功為北京、福州、浙江、江蘇、西藏、河南、青海、云南、廣西、湖南等展團提供了全面的直播報道工作，讓眾多扎根一線的工美大師從幕后走到臺前，并通過消費日報強大的互聯網傳播矩陣走進廣大觀眾的視野。多年來，“大師來了”依托消費日報590萬名粉絲官方抖音號及《大國工匠》專刊持續為博覽會賦能，為近百位工美大師做出持續的深度報道，為持續擴散中國工藝美術博覽會行業影響力貢獻出強大的媒體力量。
傳統工藝美術承載著千年的文化底蘊，是民族智慧的結晶。如今，隨著移動互聯網的蓬勃發展，直播模式打破了時間與空間的壁壘，讓精美絕倫的傳統非遺技藝跨越了時空和地域的限制，走進了千家萬戶，為傳統工藝美術鋪就了全新的創新發展之路。本屆博覽會的“上云計劃”將引領廣大觀眾實時觀看博覽會現場實況，近距離感受匠人的精湛技藝與匠心，不斷增強全社會的文化認同感與傳承意識。同時，直播也將為更多堅守傳統技藝的工美大師拓寬銷售渠道，連接供需雙方，為傳統工藝美術注入經濟活力。
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標記有誤，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。
