5月13日晚，一場(chǎng)“東風(fēng)染翠”國(guó)風(fēng)大秀宣告本屆濮院時(shí)裝周的閉幕。但這座江南古鎮(zhèn)的時(shí)尚敘事并未就此落幕。

此前一周，這里迎來(lái)了4場(chǎng)專業(yè)品牌秀與7場(chǎng)本地設(shè)計(jì)秀，與開(kāi)閉幕大秀形成互補(bǔ)矩陣。工作坊、市集、巡游、訂貨會(huì)等，則將“古鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè) 時(shí)尚”的濮院模式錘煉得越發(fā)成熟。游走在水鄉(xiāng)的各處角落，從水巷、廟宇到古橋、游船，這座千年古鎮(zhèn)構(gòu)建起沉浸式的時(shí)尚舞臺(tái)，打破了傳統(tǒng)秀場(chǎng)邊界，更以日夜交錯(cuò)的社交屬性活動(dòng)，將時(shí)尚與各類生活方式相融。

從3臺(tái)手搖橫機(jī)起步，濮院用半個(gè)世紀(jì)建成了全國(guó)最大的毛衫集散基地，年銷量占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的半壁江山，2023年其羊毛衫市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)成交額1304億元，其中626億元來(lái)自線上交易。也是這一年，舉辦多屆的濮院時(shí)尚周更名為濮院時(shí)裝周，從商貿(mào)市場(chǎng)搬進(jìn)了歷時(shí)9年打造的濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)。

從小鎮(zhèn)萌芽的濮院時(shí)裝周是“野生”的，這里沒(méi)有密集上演的大秀，也沒(méi)有形色匆匆的看秀客，人們自然地放緩腳步，沿著青石板路細(xì)細(xì)感知千年前的“嘉禾巨鎮(zhèn)”。年輕的游客換上漢服三五成群，將古鎮(zhèn)當(dāng)作cosplay的天然秀場(chǎng)，體驗(yàn)“和平精英”、電音派對(duì)、機(jī)器人時(shí)裝秀的跨界展示，或參與高定展覽、拼布藝術(shù)、編織坊、創(chuàng)意市集。

跨入第三年，濮院時(shí)裝周嫁接產(chǎn)業(yè)的功能愈加清晰。官方數(shù)據(jù)顯示，同期在古鎮(zhèn)呈現(xiàn)的“濮院集”在短短2天時(shí)間，吸引了1000多組客商、超4000萬(wàn)元訂單量。5月13日至16日，不遠(yuǎn)處的另一場(chǎng)訂貨會(huì)“濮院匯”接檔舉辦，吹響新一季秋冬訂貨的號(hào)角。

重構(gòu)針織

“水上禪堂”的大型立柱之間，模特身著魚鱗質(zhì)感的重工禮服款款走來(lái)。這是本季Tension Archive壓軸出場(chǎng)的作品，透視面料上綴滿珍珠貝母般的鱗片裝飾，實(shí)則它的針織部分使用可降解的PLA材質(zhì)金屬薄膜與回收滌綸編織，3D打印部分則與北京微構(gòu)工廠合作設(shè)計(jì)，提取新疆艾丁湖中的噬鹽菌脂肪制作成PHA耗材打印。

出生于1998年的設(shè)計(jì)師林錦璟在創(chuàng)立品牌之初，就堅(jiān)持全線產(chǎn)品采用回收再生的紗線，并在輔料及配飾設(shè)計(jì)上采用可生物降解材質(zhì)。因?yàn)楦改笍氖旅媪闲袠I(yè)，她早早地看到了時(shí)尚行業(yè)給環(huán)境造成的不可逆損傷，“特別希望能讓自己的品牌成為綠色品牌”。

從紐約時(shí)裝學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，林錦璟在紐約高定時(shí)裝屋Oscar De La Renta實(shí)習(xí)，觀察到高定禮服的內(nèi)襯常使用針織結(jié)構(gòu)來(lái)塑造優(yōu)雅廓形，這啟發(fā)了她對(duì)重工針織日常化的探索。但真正實(shí)踐起來(lái)，“針織機(jī)可比平裁縫紉機(jī)‘叛逆’多了”，她向第一財(cái)經(jīng)記者介紹道，梭織面料可以直接剪裁，針織卻需要從紗線開(kāi)始設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，為此品牌特別研發(fā)了一種雙面針織塑形技術(shù)。

“實(shí)際上這源于一次‘事故’，在嘗試用回收漁網(wǎng)紡紗時(shí)，機(jī)器突然織出正反兩面截然不同的肌理。我們常常在開(kāi)發(fā)過(guò)程中因?yàn)闄C(jī)器的不配合與失誤的小片感到挫敗，但也正是因?yàn)椴粩喑霈F(xiàn)這樣的驚喜，讓我對(duì)針織設(shè)計(jì)始終保持著探索欲。”林錦璟表示。

近年來(lái)，隨著服裝消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)向休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)，針織類工藝有了長(zhǎng)足進(jìn)步，相關(guān)消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)，拉動(dòng)了針織服裝產(chǎn)量提高。比如人們的防曬意識(shí)提升，防曬服配市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。艾瑞咨詢發(fā)布的《2024中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》預(yù)計(jì)，2026年市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)958億元，其中防曬衣市場(chǎng)將占到554億元。

本屆濮院時(shí)裝周以“織造無(wú)界”為主題，重構(gòu)“針織”這一時(shí)尚要素。一場(chǎng)聚焦“在濮院，我們能為毛織業(yè)的進(jìn)化做些什么？”圓桌討論上，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐國(guó)強(qiáng)介紹道，2019年，我國(guó)針織服裝的出口就已超過(guò)梭織服裝；去年，我國(guó)針織服裝產(chǎn)量占到服裝總產(chǎn)量的68%，并呈現(xiàn)外衣化、時(shí)尚化、功能化。

以羊毛衫為代表的毛織是針織的一個(gè)大類。走進(jìn)濮院的大大小小市場(chǎng)，這里的毛衫產(chǎn)品已經(jīng)做到四季化供應(yīng)，哪怕在炎炎夏日，羊毛混紡桑蠶絲、萊賽爾等涼感纖維，拓寬了針織的穿著場(chǎng)景，使針織與科技、環(huán)保結(jié)合得更為緊密。

但徐國(guó)強(qiáng)也不諱言針織行業(yè)的人才緊缺問(wèn)題。“我們的企業(yè)缺的是既懂工藝又懂紗線、還要懂設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，他是一個(gè)綜合型的、復(fù)合型的設(shè)計(jì)人才。”2016年，在多方支持、培育下，“濮院杯”PH Value中國(guó)針織設(shè)計(jì)師大賽落地濮院，希望以賽事為平臺(tái)，打造一套針織設(shè)計(jì)的生態(tài)系統(tǒng)，“引領(lǐng)設(shè)計(jì)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、聯(lián)動(dòng)校企、服務(wù)集群” 。十年來(lái)，“濮院杯”受到超過(guò)1.36萬(wàn)設(shè)計(jì)師的關(guān)注，成功培育孵化了296名針織設(shè)計(jì)師。作為往屆獲獎(jiǎng)選手，設(shè)計(jì)師劉洪超和文明也帶著新系列回歸濮院走秀。

依托市場(chǎng)、嫁接產(chǎn)業(yè)

與前兩屆摸索過(guò)河相比，今年濮院時(shí)裝周明顯提質(zhì)，日程較為豐富，更多設(shè)計(jì)師、品牌和從業(yè)者的加入，為探索差異化的濮院模式提供了想象空間。

人們可以在密扇MUKZIN的舞臺(tái)體驗(yàn)一把Mr. Miss和北京現(xiàn)代舞團(tuán)帶來(lái)的爵士身體音樂(lè)秀，然后在古鎮(zhèn)的時(shí)堂showroom與品牌面對(duì)面交流。作為溝通客商和品牌尤其是小眾品牌的橋梁，訂貨會(huì)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外一線時(shí)裝周的“流量密碼”，這也是濮院時(shí)裝周引入時(shí)堂的重要原因。

“我們要跟城市里的時(shí)裝周走不一樣的路，濮院時(shí)裝周首先是有產(chǎn)業(yè)支撐的，古鎮(zhèn)的外面擁有很強(qiáng)的生產(chǎn)供應(yīng)鏈。這決定了人們來(lái)到這里，除了看秀，更多的是連接市場(chǎng)；還是要嫁接產(chǎn)業(yè)，最后做一些轉(zhuǎn)化，這才是有生命力的東西。”濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)執(zhí)行總裁姚潔告訴第一財(cái)經(jīng)記者。“上海是精致的T臺(tái)，而濮院是生長(zhǎng)中的時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)。”林錦璟這樣認(rèn)為。

為了將秀場(chǎng)流量轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)銷量，濮院時(shí)尚中心首次將“濮院集”展廳移至古鎮(zhèn)，拉近發(fā)布秀和訂貨會(huì)的距離，吸引時(shí)莊、織百年、自然剪輯等本地走秀品牌入駐，對(duì)接新客商成為它們的首要任務(wù)。“這是我們第一次和時(shí)尚中心的其他商戶組團(tuán)參加濮院時(shí)裝周，希望能夠借濮院時(shí)裝周的影響力和抱團(tuán)聯(lián)動(dòng)的力度，不斷擴(kuò)大品牌的影響力，吸引新客群、展開(kāi)新合作。”織百年時(shí)尚中心店長(zhǎng)費(fèi)麗麗介紹道。

時(shí)堂在3月底的上海時(shí)裝周剛結(jié)束了訂貨季，但來(lái)到濮院，各個(gè)品牌還是收獲了新客戶的意向訂單。“其實(shí)產(chǎn)業(yè)集群和原材料端也在尋求設(shè)計(jì)突破，也在走供應(yīng)鏈企業(yè)品牌化的道路，較之以往更愿意和針織設(shè)計(jì)師們協(xié)同抱團(tuán)。而設(shè)計(jì)師也需要離專業(yè)近一些，更近一些，得以完成設(shè)計(jì)和商品的雙向奔赴。”在時(shí)堂創(chuàng)始人林劍看來(lái)，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌經(jīng)過(guò)了款式創(chuàng)新、線上流量爭(zhēng)奪、商業(yè)化轉(zhuǎn)型的多個(gè)階段。接下來(lái)，中國(guó)時(shí)裝品牌的創(chuàng)新引擎，一定是設(shè)計(jì)加材料。

文旅新業(yè)態(tài)

虛擬的游戲世界和一件真實(shí)可觸的衣服之間，能產(chǎn)生怎樣的關(guān)聯(lián)？在“和平精英：多元賽場(chǎng)的時(shí)尚空投”秀場(chǎng)，通過(guò)全息投影技術(shù)，這款知名手游的虛擬皮膚走進(jìn)了古鎮(zhèn)T臺(tái)，吸引了不少粉絲和玩家前來(lái)沉浸式觀秀。

文旅 游戲的組合，為濮院的時(shí)尚文化注入了年輕化的表達(dá)。尤其當(dāng)下的紡織產(chǎn)業(yè)正面臨各種挑戰(zhàn)，濮院一方面需要緊跟市場(chǎng)需求，另一方面也需要打造一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的古鎮(zhèn)形象。

去年10月，以王者榮耀女子公開(kāi)賽為核心的濮院電競(jìng)周，讓這座古鎮(zhèn)找到了和年輕人的契合點(diǎn)。全國(guó)各地的電競(jìng)愛(ài)好者齊聚濮院，同期還舉辦了王者榮耀全國(guó)大賽新能源車企賽、桐鄉(xiāng)企業(yè)爭(zhēng)先賽、濮院全民挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，融合1V1挑戰(zhàn)賽、創(chuàng)意市集等多種形式，迎來(lái)了一波客流高峰。

“時(shí)尚的范疇很寬泛，電競(jìng)、二次元、音樂(lè)、非遺等都可以在里面，所以我們一直在探索時(shí)尚古鎮(zhèn)的一些做法。未來(lái)這里會(huì)有更多的跨界、破圈，濮院有這樣的基因、空間和場(chǎng)域，這是我們最大的優(yōu)勢(shì)。”在姚潔看來(lái)，從2023年的GQ時(shí)裝盛典到去年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)，通過(guò)承接有影響力的時(shí)尚活動(dòng)、展會(huì)和賽事，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)正在探索如何從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”。

自南宋建鎮(zhèn)，元朝年間“日出萬(wàn)匹綢”，再到當(dāng)代毛衫之都，紡織文化一直是濮院千百年來(lái)的根基，現(xiàn)在它還想要展現(xiàn)傳統(tǒng)制造業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)的躍遷之路，與潮流時(shí)尚文化實(shí)現(xiàn)共生共榮。目前，烏鎮(zhèn)景區(qū)、濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)成為桐鄉(xiāng)文旅的“雙子星”，培育出烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、濮院時(shí)裝周兩大文旅IP。而它們背后的規(guī)劃和設(shè)計(jì)者都是陳向宏。

身處產(chǎn)業(yè)的最前端，濮院的大小品牌、工廠也感受到了休閑文旅和時(shí)尚行業(yè)協(xié)同發(fā)展的“春風(fēng)”。每到假期，聞風(fēng)而來(lái)的游客在游逛古鎮(zhèn)之后，跟著小紅書上的散客攻略，直奔各大市場(chǎng)“拿貨”。一位檔口負(fù)責(zé)人表示，原先只做B端生意，現(xiàn)在也開(kāi)始面向散客，“組團(tuán)掃貨的能力很強(qiáng)”。

工廠店成為旅游打卡點(diǎn)，也是濮院獨(dú)有的現(xiàn)象。在老牌工廠圣奈爾的旁邊，一座三層的“女兒橋·江南織造館”頗為醒目，一樓墻上陳列著濮院悠久的紡織歷史，還可以看到老字號(hào)與新國(guó)潮的演繹，融入了運(yùn)河文化、濮川八景等元素的“女兒橋”，是濮院針織毛衫千億產(chǎn)業(yè)的首個(gè)省級(jí)老字號(hào)品牌。

圣奈爾的創(chuàng)始人夏連根是濮院“第一批吃螃蟹”的毛衫人，上世紀(jì)90年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)羊毛衫生意，2020年圣奈爾成為桐鄉(xiāng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范企業(yè)，前幾年交由下一代打理。在本可以退休的年紀(jì)，夏連根二次“創(chuàng)業(yè)”，開(kāi)始保護(hù)性恢復(fù)注冊(cè)“女兒橋”品牌。濮院是大運(yùn)河出嘉興市區(qū)后流經(jīng)的第一個(gè)古鎮(zhèn)，而女兒橋和眾安橋、大有橋等是濮院保存完好的九座古橋，“希望通過(guò)這樣的‘新織造’，將文化融入制造，讓更多的濮院文化被看見(jiàn)。”夏連根告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

“濮院的生意好做，但品牌力的打造上面是欠缺的。這里超過(guò)九成的企業(yè)都是OEM/ODM模式，30年前生產(chǎn)一件衣服賺一點(diǎn)利潤(rùn)，現(xiàn)在還是這樣子。”夏連根慶幸，兒子在大學(xué)畢業(yè)后愿意回家接班，“這一代時(shí)尚消費(fèi)的主力是80后、90后，所以要讓年輕人去解讀，大膽放手去做”。

現(xiàn)在，圣奈爾和工廠自有品牌Carvides經(jīng)常在小紅書發(fā)布一些引流的帖文，比如“特價(jià)拿貨讓我的小破店起死回生”“工廠什么款讓客戶賣了1280萬(wàn)”“濮院花300萬(wàn)裝修的工廠店只賣100的衣服”等，切中了電商品牌的供應(yīng)鏈難題，很快吸引了一些主理人前來(lái)洽談合作。“目前工廠百分之六七十都是互聯(lián)網(wǎng)客戶，跟之前倒了過(guò)來(lái)，傳統(tǒng)的線下店份額越來(lái)越小，所以也倒推我們一定要做一些創(chuàng)新，跟上電商和直播帶貨的大趨勢(shì)。”夏連根表示。

過(guò)去，濮院的毛衫產(chǎn)業(yè)飽受設(shè)計(jì)薄弱、同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌意識(shí)缺失等困擾。通過(guò)“古鎮(zhèn) 時(shí)尚、產(chǎn)業(yè) 文旅”的打造，這里的“時(shí)尚”開(kāi)始有了更豐富的內(nèi)涵：以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文旅，再以文化反哺產(chǎn)業(yè)，探索一套更具生命力的“濮院模式”。

（如無(wú)注明，圖片來(lái)自濮院時(shí)裝周）

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