珀萊雅預(yù)備通過海外并購(gòu)來(lái)填補(bǔ)其細(xì)分賽道的空白。
在5月19日舉行的珀萊雅（603605.SH）2024年度股東大會(huì)上，公司董事長(zhǎng)侯軍呈表示，公司考慮通過巴黎分公司進(jìn)行并購(gòu)，填補(bǔ)公司在嬰童、香水、男士護(hù)膚等賽道的空白，并購(gòu)后會(huì)將新品牌引入國(guó)內(nèi)。
具體會(huì)收購(gòu)哪些品牌？珀萊雅方面表示，這是未來(lái)規(guī)劃，目前暫時(shí)還沒有具體的細(xì)節(jié)。
從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，珀萊雅在國(guó)內(nèi)的美妝企業(yè)已經(jīng)坐穩(wěn)第一，去年成為首個(gè)收入破百億的本土美妝公司。該公司去年的營(yíng)業(yè)收入為107.78億元，同比增長(zhǎng)21.04%；歸母凈利潤(rùn)15.52億元，同比增長(zhǎng)30.00%。2025第一季度，公司營(yíng)收23.59億元，同比增長(zhǎng)8.13%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)28.87%至3.9億元。
近年來(lái)，珀萊雅通過品牌升級(jí)和矩陣化戰(zhàn)略，持續(xù)拓展產(chǎn)品線。除了同名品牌，旗下還有多個(gè)品牌，比如2019年收購(gòu)的彩妝品牌彩棠，2021年收購(gòu)的日本洗護(hù)品牌Off&Relax等。不過，公司目前的主力還是同名珀萊雅，其余品牌在公司內(nèi)部占比并不高。
有分析人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)本土美妝公司如果要做到一定規(guī)模并不能只靠單個(gè)品牌，而是需要有多元化矩陣才能做大做強(qiáng)。“‘投資并購(gòu)’一定是頭部上市企業(yè)持續(xù)發(fā)展的‘最優(yōu)路徑’”。美妝評(píng)論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎向記者表示。
記者注意到，十幾二十年前，不少發(fā)展勢(shì)頭較好的國(guó)產(chǎn)品牌曾被外資收入囊中，比如2010年科蒂集團(tuán)宣布與丁家宜達(dá)成股份購(gòu)買協(xié)議，將獲其大多數(shù)股份，據(jù)當(dāng)時(shí)的行業(yè)的猜測(cè)，該項(xiàng)收購(gòu)估值約為4億美元。更早些時(shí)候，歐萊雅則收購(gòu)了羽西和小護(hù)士。
如今，在美妝國(guó)貨崛起的背景下，本土企業(yè)站到了買家的位置，開始反向收購(gòu)。
完美日記母公司逸仙電商曾在2020年、2021年收購(gòu)了科蘭黎（Galénic）及伊芙瓏（Eve Lom）；水羊股份則于2022年收購(gòu)伊菲丹。作為小眾高端品牌，目前，伊菲丹、科蘭黎的主要產(chǎn)品售價(jià)都在千元左右。這也在一定程度上代表了前幾年本土美妝企業(yè)收購(gòu)海外品牌的一個(gè)趨勢(shì)：對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)部孵化的品牌多偏向大眾、平價(jià)，想要往上探一探通常只能靠收購(gòu)現(xiàn)有的國(guó)際品牌。
不過，白云虎也指出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的“高端主流”的打法，和國(guó)貨打法，還是不同的，此外小眾品牌或者高端品牌，對(duì)于目前的中國(guó)市場(chǎng)而言，運(yùn)營(yíng)成本太高。
幫企客致力于為您提供最新最全的財(cái)經(jīng)資訊，想了解更多行業(yè)動(dòng)態(tài)，歡迎關(guān)注本站。鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標(biāo)記有誤，請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。
