大皖新聞訊 今天是5月20日，因諧音“我愛你”，當天也成為很多人表達愛的紀念日。若表達愛情，也常用“情比金堅”寓意相濡以沫。而當黃金與520相遇，有茶飲品牌即順勢推出了聯名黃金，引發關注與熱議，有網民則稱之為“土味甜”與“土豪金”聯動，也有網民稱為“情比金堅”的具象化。
現象
茶飲品牌推出聯名金飾
黃金雪王吊墜、黃金雪妹吊墜、黃金雪王轉運珠，在今年“520”前夕，某知名茶飲品牌官宣推出聯名金飾，品牌稱之為“520彩蛋”，網民則稱之為“土味甜”與“土豪金”聯動。
大皖新聞記者搜索發現，此次聯名金飾有5款，除以上3款外，還有玫瑰冰激凌掛墜和花花雪王轉運珠，購買即可贈金帖，金帖上寫有“情比金堅”。品牌官方介紹，金帖是定制的999足金。記者注意到，部分款式有溫感科技工藝，在一定溫度下可自動變色。
金飾銷售情況如何？截至5月20日下午2點30分，該系列在某線上購物平臺顯示為卡通黃金轉運珠熱賣榜第18名，已售64件，僅剩4件。在另一線上購物平臺，此系列為當月上新新品，上新8天銷量破百，周銷量上漲3倍。
就消費者評價來看， “可愛”“精致”為高頻詞。
觀察
潮玩、游戲等聯名金飾受歡迎
品牌聯名不是新鮮事，但黃金價格近一年來震蕩上漲備受關注，且攢金買金也成為年輕人“鍍金”的一種生活方式，各大聯名金飾也因此頗受歡迎。
比如某潮玩品牌也推出了聯名金飾，不僅造型經典可愛，每款的名字也都是好寓意：長相守、平安鹿和靈感果等。線上購物平臺介紹，該系列為超級爆款，超1萬人加購。
去年大火的國產游戲《黑神話：悟空》，也有聯名金飾推出。記者看到款式有如意金箍棒足金轉運珠、吊墜和戒指，緊箍戒指和手鐲。記者注意到，該系列價位最高的是一款實心手鐲，售價約4.6萬元。線上購物平臺介紹，該系列多款為熱銷爆款。
而作為文創頂流，故宮系列黃金一直顏值在線。既有24節氣系列、屋脊獸轉運珠系列、還有宮廷文化築系列等。
觀點
造型工藝等吸引年輕消費群體
“以前大家覺得黃金飾品古板老氣，現在的的黃金飾品造型工藝多樣。”一名在合肥從事珠寶銷售的人士告訴記者，黃金越來越走進年輕人的心里，特別是一些品牌通過編繩等附加服務，更吸引了年輕消費群體。
“我喜歡購買一些聯名的金飾，為顏值買單。”合肥的李女士和記者分享，此前覺得聯名金飾的定價相比計價類的金飾價格高，“但這兩年黃金漲得多，我覺得以前買的都賺了。”
90后的王女士剛工作，她不僅攢金豆子，也偶爾購買聯名金飾。“都是自己喜歡的IP，最重要的是豐儉由人，還有0.1克金的選擇。”她告訴記者，在動蕩的黃金市場下，收入有限的她買小不買大，“感覺上沒吃虧。”
根據世界黃金協會《2024中國金飾零售市場洞察》，金飾仍占據中國珠寶零售的主力，18至34歲的年輕消費者貢獻了超過三分之一的銷售額。在經濟不確定的背景下，黃金特殊的價值屬性可打破年齡次元，在各個人群代際之間達成投資共性。
今年4月底，中國黃金協會最新統計數據顯示，2025年一季度，我國黃金消費量290.492噸，同比下降5.96%。受高金價抑制，黃金首飾消費需求持續疲軟，古法金、硬足金和小克重金飾更為緊俏，黃金與其他材質結合的產品也頗受年輕消費者喜愛。
大皖新聞記者 趙琳
編輯 汪艷
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