“玩具”作為義烏市場(chǎng)主打品類之一，作為熱搜關(guān)鍵詞也常年占據(jù)義烏購(gòu)熱搜榜單的前幾名。近兩年更有MOLLY、拉布布等玩具市場(chǎng)“黑馬”出現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。而隨著時(shí)間推移，玩具市場(chǎng)也持續(xù)在誕生新的爆款。
2025年3月26日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)發(fā)布2024全年財(cái)報(bào)顯示，2024年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%;其中，中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收79.7億元，同比增長(zhǎng)52.3%。義烏購(gòu)平臺(tái)商戶俞樂經(jīng)營(yíng)的糖果屋手機(jī)鏈，在取得泡泡瑪特正版授權(quán)后，將泡泡瑪特及二創(chuàng)改娃應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中吸引了大批電商及直播客戶，單個(gè)客戶月均采購(gòu)金額在百萬級(jí)別的不在少數(shù)。
2025年2月，義烏購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，海外采購(gòu)商開始詢單各式水槍等水上玩具，4月開始進(jìn)入熱賣期，到5月中下旬海外水槍產(chǎn)品訂單基本完成。
義烏購(gòu)商鋪宇晨玩具的老板娘王子定介紹說，今年海外市場(chǎng)訂購(gòu)較多的是電動(dòng)脈沖水槍，全自動(dòng)吸水功能，均衡壓力帶來的超大射程讓這款水槍上市就非常搶眼。隨著這兩年這款水槍產(chǎn)量提升，價(jià)格更加實(shí)惠，海內(nèi)外市場(chǎng)都非常火爆，單個(gè)客戶單次采購(gòu)100箱左右的情況非常普遍。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則推出了另一個(gè)爆品——煙花水槍。2024年一則用扎滿孔的礦泉水瓶做水槍，甩出煙花造型的短視頻引爆網(wǎng)絡(luò)，受到啟發(fā)的水槍生產(chǎn)商紛紛推出“煙花水槍”，直接爆改傳統(tǒng)水槍噴頭，120孔的水槍頭成為基本操作，隨著壓力推動(dòng)，水槍頭自然形成旋轉(zhuǎn)煙花的效果。王子定說，4月時(shí)企業(yè)每天產(chǎn)出現(xiàn)貨20000個(gè)煙花水槍還不夠賣。
而玩具市場(chǎng)另一個(gè)崛起的新秀——軟陶片，同樣值得注目。作為DIY手工藝品的原料，時(shí)尚飾品的原材料之一，同時(shí)也是軟陶課程的教學(xué)用具，軟陶可以覆蓋從兒童手工到專業(yè)手工藝創(chuàng)作的所有需求，在全球市場(chǎng)上應(yīng)用場(chǎng)景異常廣泛。
石巖從事軟陶行業(yè)多年，經(jīng)營(yíng)的依凡塔軟陶工藝品商鋪入駐義烏購(gòu)平臺(tái)超過11年，企業(yè)在浙江省金華市東陽(yáng)市、河北省均設(shè)有工廠，調(diào)制的軟陶有企業(yè)專屬配方，具有觸感溫潤(rùn)，可塑性強(qiáng)，長(zhǎng)久保持不退色不暈色，不發(fā)紺開裂等特性。且色號(hào)庫(kù)豐富達(dá)1000多個(gè)色號(hào)，基本滿足了全球各地客戶的需求。
石巖介紹說，企業(yè)不僅設(shè)立了美國(guó)設(shè)計(jì)分部，用于收集市場(chǎng)前沿信息，同時(shí)保持設(shè)計(jì)的全球視野，及時(shí)吸取新鮮元素。
2021年時(shí)，DIY手作工藝品理念風(fēng)靡一時(shí)，企業(yè)銷量一度達(dá)到峰值。巴西的客戶通過義烏購(gòu)對(duì)接到依凡塔后，單個(gè)客戶單月的采購(gòu)量都在2個(gè)貨柜左右，而回到巴西的店鋪里軟陶管片一上架就被搶購(gòu)一空。
隨著依凡塔產(chǎn)品線的豐富，近年來軟陶片不僅以工藝品原材料、飾品串珠、DIY飾品的形式暢銷，也成為兒童玩具和早教教具開始流行。
至今企業(yè)與沃爾瑪?shù)戎坛呀?jīng)合作超過十年，不少連鎖店訂單已經(jīng)偏向文體類用途。正如石巖所說，軟陶作為一種優(yōu)質(zhì)的媒介，可以承載更多角色，其形狀、色彩的多種可能性也值得消費(fèi)者選擇，相信未來幾年軟陶在海內(nèi)外市場(chǎng)上會(huì)有更多更出色的表現(xiàn)。
從脈沖水槍的科技狂歡到軟陶片的色彩革命，義烏玩具市場(chǎng)正以“爆款制造機(jī)”的姿態(tài)，向世界證明：創(chuàng)新無需宏大敘事，只需在指尖方寸間，讓全球消費(fèi)者為童心與想象力買單——而這，正是“世界超市”永不過時(shí)的商業(yè)密碼。
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