在國貨品牌紛紛發力年輕市場的當下，聯名已成為一種常態營銷手段。但如何避免 “曇花一現”，從“流量聯名”走向“價值聯名”，成為行業共同課題。
近日，國貨品牌白象食品與衛龍推出首款聯名產品“辣條拌面”，新品一經上市即在社交媒體引發熱議，再次印證了國貨品牌對年輕消費群體的強大吸引力，同時也為國貨品牌聯動開創了 “價值共創” 的新范式。
此次聯名以白象旗下專注于中國地道辣味美食的子品牌“大辣嬌”為主體，創新融合速食拌面與辣條，搭配定制辣條風味醬，打造“面、醬、辣條”一體的三重爽辣體驗。
在業內看來，兩大國貨品牌首次聯手不僅在于對“辣賽道”的深耕，和用戶畫像的高度契合，更在于來自品牌價值的同頻共振。
一方面，白象的“國貨底蘊”和衛龍的“國民零食”屬性，二者在與消費者的情感鏈接上存在共性。辣條拌面主體大辣嬌作為白象定位年輕化賽道的子品牌，產品熱銷45億份，衛龍消費主力軍同樣錨定95后、00后年輕人群。這種基于用戶畫像深度匹配的品牌聯動，使辣條拌面能夠精準切入Z世代的消費語境，最終實現從流量共享到價值共生的跨越。
另一方面，雙方的品牌形象和價值溫度都在為這場聯名賦能，背后蘊藏著企業長期價值的共鳴。
2021年鄭州水災期間，白象捐贈500萬元及20萬元物資，用責任擔當贏得消費者認可;2022年 “土坑酸菜” 事件中，一句 “沒合作，放心吃” 的硬核回應，更讓品牌形象深入人心。
回顧白象從“翻紅”到“長紅”的成長史，不僅是國人對于國貨品牌社會責任與擔當的認可，更關鍵的是其背后的強大產品力內核及對國人消費趨勢的洞察。
從香菜面的“真香警告”到大辣嬌系列的“辣味解壓”，白象“守得住經典，玩得轉創新”的產品哲學構建起從流量曝光到長效轉化的價值閉環。白象為傳統食品注入具有社交屬性的年輕化基因，構建起與Z世代深度對話的橋梁，最終實現傳統品類的年輕化表達和在年輕市場的破圈生長。
消費者的味蕾永遠追逐新鮮感，真正的挑戰在于：如何讓每一次創新不止步于味覺刺激?這督促著品牌商家超脫簡單的口味偏好和流量思維，站在消費趨勢、情緒價值的更高維度去思考。
而品牌聯名的本質也不只是制造爆品的強強聯合，而在于技術深耕與文化共鳴，方能使聯名不再是短暫的流量熱潮，而成為對消費者需求的深度回應。白象與衛龍此次合作，也為國貨聯動提供了新的啟示。
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