被譽(yù)為"非洲手機(jī)之王"的傳音近日成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，公司創(chuàng)始人竺兆江個(gè)人財(cái)富較2021年的260億元縮水至155億元，四年間蒸發(fā)超百億。
盡管其仍在消費(fèi)電子行業(yè)財(cái)富榜上保持領(lǐng)先，但市場(chǎng)份額與資本市場(chǎng)的雙重壓力正將這家昔日的非洲霸主推向轉(zhuǎn)型深水區(qū)。
傳音憑借針對(duì)非洲市場(chǎng)的黑種人美顏、超長(zhǎng)待機(jī)等差異化功能，一度占據(jù)非洲超40%智能手機(jī)份額。
然而，最新數(shù)據(jù)顯示，小米通過(guò)低價(jià)策略在非洲市占率已達(dá)11%，OPPO旗下realme品牌則以89%的增速瘋狂擴(kuò)張。
分析指出，中國(guó)同行以更激進(jìn)的本土化策略和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，正蠶食傳音核心市場(chǎng)。
從財(cái)報(bào)來(lái)看，傳音2024年?duì)I收增速?gòu)?3.69%驟降至10.31%，歸母凈利潤(rùn)增速更從122.93%暴跌至0.22%。2025年一季度營(yíng)收同比下滑25%，凈利潤(rùn)銳減近七成。
伴隨業(yè)績(jī)疲軟，公司股價(jià)年內(nèi)下跌21.58%，較歷史高點(diǎn)腰斬，毛利率亦從24.45%降至19.27%，創(chuàng)近五年新低。
雖然傳音嘗試拓展數(shù)碼配件、家電等業(yè)務(wù)，但手機(jī)業(yè)務(wù)仍貢獻(xiàn)超90%營(yíng)收，新業(yè)務(wù)年收入僅42.59億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如何突破產(chǎn)品單一化困局，將是竺兆江能否帶領(lǐng)企業(yè)穿越行業(yè)寒冬的關(guān)鍵。
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