文學(xué)作品以及文學(xué)IP改編影視劇對(duì)旅游行業(yè)的帶動(dòng)作用凸顯。
日前，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）顯示，以閱文集團(tuán)為代表的頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)積極探索“文旅 ”新模式，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與地方旅游資源深度融合，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。
報(bào)告提到，2024年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與旅游的結(jié)合成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年度創(chuàng)作的新亮點(diǎn)，江西上饒、安徽黃山、廣東深圳等地相繼與網(wǎng)文企業(yè)展開(kāi)深度合作。例如，2024年3月，江西三清山風(fēng)景區(qū)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文活動(dòng)為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)眾多知名網(wǎng)文作家圍繞三清山相關(guān)元素，開(kāi)展“世界遺產(chǎn) 中國(guó)故事”文學(xué)創(chuàng)作。
今年4月，由中國(guó)作協(xié)社會(huì)聯(lián)絡(luò)部和中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)故事研究院攜手編寫的《2024年文學(xué)改編影視作品藍(lán)皮書(shū)》（下稱“藍(lán)皮書(shū)”）發(fā)布。藍(lán)皮書(shū)提到，一部劇的播出帶動(dòng)地方旅游熱已經(jīng)逐漸成為成熟的文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)模式，為文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展注入新活力。
藍(lán)皮書(shū)提到，以《繁花》為例，該劇的播出激活了上海黃河路的文旅消費(fèi)；《我的阿勒泰》則帶動(dòng)哈薩克草原旅游收入同比增長(zhǎng)93.19%；《春色寄情人》更是推動(dòng)泉州文化遺產(chǎn)曝光量同比提升153%。
此外，2023年開(kāi)年爆劇《去有風(fēng)的地方》成為大理“最好的旅游宣傳片”；《六姊妹》熱播，帶火淮南這座2000多年歷史名城；古裝劇《與鳳行》也讓取景地縉云仙都景區(qū)成為熱門打卡點(diǎn)。
受益于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一些中小機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量實(shí)現(xiàn)大漲。2024年，泉州晉江機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量在全國(guó)中小型機(jī)場(chǎng)中排名第一，增速高達(dá)31.5%；同年，阿勒泰雪都機(jī)場(chǎng)吞吐量增速達(dá)到50.3%；大理鳳儀機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量增長(zhǎng)了39%。
廣西師范大學(xué)文學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師藍(lán)善康對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，近年來(lái)，不少文學(xué)作品和改編的影視作品爆火后，帶動(dòng)了一些地方成為“網(wǎng)紅打卡地”。實(shí)際上，文學(xué)作品帶動(dòng)旅游的連鎖效應(yīng)是自古以來(lái)的一種普遍現(xiàn)象。這是文學(xué)創(chuàng)作對(duì)自然風(fēng)景和人文勝跡進(jìn)行想象性書(shū)寫、審美化建構(gòu)、情感賦意、文化賦值之后產(chǎn)生的特有現(xiàn)象，是文學(xué)關(guān)切現(xiàn)實(shí)、服務(wù)社會(huì)文化繁榮發(fā)展的一種反映。例如，歷代山水詩(shī)、游記文學(xué)等對(duì)桂林山水文化內(nèi)涵的賦值和審美價(jià)值的提升就是典型，宋人王正功的詩(shī)句“桂林山水甲天下，玉碧羅青意可參”更是將桂林山水之絕推到了頂峰。
藍(lán)善康分析，近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的爆火，帶動(dòng)了西安大唐不夜城的繁華，景區(qū)甚至推出真人詩(shī)歌表演，吸引游人共同參與，讓古都的歷史文化底蘊(yùn)在新時(shí)代煥發(fā)新魅力。文學(xué)作品塑造和影響人們的情感世界，也在構(gòu)建人們的精神家園。電視劇《我的阿勒泰》播出，既讓原作爆火，也讓阿勒泰成為熱門的旅游打卡地。經(jīng)過(guò)文藝作品賦意后，阿勒泰實(shí)際上成為快節(jié)奏社會(huì)中療愈情感和守護(hù)心靈家園的象牙塔。
中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授陳麗娟撰文分析，旅行的本質(zhì)是尋求差異化的體驗(yàn)，但真正打動(dòng)人心的，往往是情感上的歸屬感。人文主義地理學(xué)家段義孚的“戀地情結(jié)”理論指出，人類會(huì)對(duì)特定地理環(huán)境產(chǎn)生情感依附。而文學(xué)正是這種情感的編碼器和放大器，文學(xué)作品通過(guò)細(xì)膩的敘事和生動(dòng)的人物塑造，將抽象的地理空間轉(zhuǎn)化為飽含情感意義的“地方”。
“景因文顯，文因景傳?！彼{(lán)善康認(rèn)為，文學(xué)作品及其改編的影視作品在賦予地方更豐富深厚的文化內(nèi)涵、建造精神家園的同時(shí)，能夠提升旅游目的地的知名度，帶動(dòng)更具文化價(jià)值的地標(biāo)景點(diǎn)和網(wǎng)紅打卡地涌現(xiàn)，創(chuàng)造出豐富多元的主題空間和新型文旅業(yè)態(tài)，激發(fā)文旅消費(fèi)，推動(dòng)文化傳承與保護(hù)。
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