近日，精研功效護(hù)理品牌KIMTRUE且初正式宣布演員董潔成為品牌洗護(hù)發(fā)代言人。這場(chǎng)聯(lián)名不僅是商業(yè)合作，更是對(duì)當(dāng)代生活美學(xué)的深度詮釋——在快節(jié)奏社會(huì)中，以"慢美學(xué)"重構(gòu)護(hù)發(fā)儀式，用科學(xué)精研與感官體驗(yàn)的平衡哲學(xué)，回應(yīng)Z世代對(duì)品質(zhì)生活的追求。
理念契合：長(zhǎng)期主義者的雙向奔赴
董潔憑借小紅書(shū)直播間"娓娓道來(lái)"的分享風(fēng)格，開(kāi)創(chuàng)了"理性消費(fèi) 美學(xué)體驗(yàn)"的新范式，其單月破億的銷(xiāo)售額印證市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)生活的渴望。這與且初"美得輕松，剛剛好"的品牌主張不謀而合。品牌官宣短片中，董潔以"無(wú)花果哲學(xué)"闡釋護(hù)發(fā)真諦："行動(dòng)先于機(jī)遇，如同無(wú)花果靜默生長(zhǎng)，時(shí)間自會(huì)給出答案。"這種摒棄速成、專(zhuān)注過(guò)程的理念，精準(zhǔn)觸達(dá)當(dāng)代消費(fèi)者的情感共鳴點(diǎn)。
破局之道：從功能到美學(xué)的三重革新
面對(duì)洗護(hù)紅海，且初以差異化策略實(shí)現(xiàn)突圍：
1、場(chǎng)景化情緒價(jià)值：將護(hù)發(fā)延伸為生活儀式，通過(guò)"治愈節(jié)后癥""見(jiàn)面香"等社交話(huà)題，聯(lián)合熱播劇打造《開(kāi)給自己的花》美學(xué)短片，賦予產(chǎn)品情感聯(lián)結(jié)。
2、五感體驗(yàn)設(shè)計(jì)：香水級(jí)無(wú)花果香調(diào)、200秒綿密泡沫觸感、漸變視覺(jué)包裝，配合便攜噴霧與次拋設(shè)計(jì)，構(gòu)建從浴室到通勤的全場(chǎng)景體驗(yàn)。
3、科研筑基：母公司縉嘉集團(tuán)自建4200㎡研發(fā)中心，氨基酸表活配方獲核心期刊認(rèn)證，以"面護(hù)級(jí)"標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)清潔力與溫和性的精妙平衡。
慢生長(zhǎng)法則：精研主義的商業(yè)驗(yàn)證
成立六年來(lái)，且初以多個(gè)億級(jí)單品驗(yàn)證長(zhǎng)期主義價(jià)值：無(wú)花果護(hù)發(fā)精油半年登頂類(lèi)目TOP1，護(hù)發(fā)噴霧首發(fā)月銷(xiāo)破2000萬(wàn)，線(xiàn)下覆蓋超13000家網(wǎng)點(diǎn)。品牌堅(jiān)持"科學(xué) 美學(xué)"雙輪驅(qū)動(dòng)，拒絕流量裹挾，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品迭代與審美輸出，逐步構(gòu)建起Z世代生活方式符號(hào)。
"真正的護(hù)理應(yīng)是感官療愈的過(guò)程"，且初品牌負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。在這場(chǎng)與效率時(shí)代的溫柔對(duì)話(huà)中，且初正以無(wú)花果般的靜默生長(zhǎng)，詮釋商業(yè)世界稀缺的慢智慧——美，終將在時(shí)光沉淀中自然顯現(xiàn)。
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