“木材是會呼吸的材料，品牌建設同樣需要呼吸感——既要扎實如年輪沉淀，又要靈動如枝葉生長”，近日，千年舟新材科技集團股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理田茂華在接受采訪時的這番感悟，恰是其16年深耕板材行業(yè)的注腳。
從中國的木文化基因到全球化的品牌視野，這位家居行業(yè)領軍人物正以前瞻的品牌觀和獨特的文化解碼能力，書寫著中國家居建材品牌發(fā)展的價值新范式。
與木共生：從文化基因到品牌靈魂
1986年，田茂華出生于“中國板材之都”山東臨沂，作為全國首屈一指的人造板生產(chǎn)基地，擁有著深厚的木作文明底蘊，耳濡目染之下，她對中國木文化有著深刻的理解，為日后的職業(yè)發(fā)展埋下了獨特的基因種子。
2009年，田茂華加入千年舟集團，開啟了“與木共生”的職業(yè)成長修行和深度交融之旅。從扛著幾十斤產(chǎn)品樣板奔走市場的基層業(yè)務經(jīng)理，到執(zhí)掌品牌戰(zhàn)略的集團副總裁，再到如今統(tǒng)管全集團業(yè)務運營管理的執(zhí)行總經(jīng)理，她完成了從職場新人到行業(yè)領軍者的華麗蛻變。
作為一名女性領導者和千年舟品牌發(fā)展背后的關鍵性人物，從成立企業(yè)研究院、投入環(huán)保材料研發(fā)，到確立“科技 文化”雙驅動戰(zhàn)略;從推動五大智造工廠落地，到引進德國先進生產(chǎn)線;從提出“綠色健康家”戰(zhàn)略、首發(fā)《綠色人居白皮書》、提出“0醛生活倡導者”產(chǎn)品理念，到確立“為人民造一張好板”戰(zhàn)略口號......在田茂華的主導下，千年舟步步為營獲得了社會的充分認可和行業(yè)影響力。
如何帶領企業(yè)和品牌實現(xiàn)跨越式升維?
田茂華以堅韌而細膩的“她”力量，將木材特性融入管理哲學和品牌觀：年輪沉淀映照產(chǎn)品研發(fā)的扎實根基，枝葉生長象征品牌文化的傳承創(chuàng)新。
“消費者對產(chǎn)品的文化認同不可忽視，一張好板需兼具顏值、文化與情緒價值。”田茂華表示。
在她的帶領下，千年舟賡續(xù)和厚植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，將提高品牌文化價值置于經(jīng)營戰(zhàn)略的核心位置，在行業(yè)內創(chuàng)造性開創(chuàng)了“文化營銷”的先河，以“國潮家居”為突破口，開啟文化賦能之旅和品牌升維的新征程。
文化賦能：從品牌發(fā)展到跨越升維
文化賦能始于理論探索。2019年，良渚古城遺址被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，這一事件為坐落于良渚街道的千年舟帶來了獨特的文化契機。田茂華敏銳地意識到，千年舟不僅是地理意義上的“良渚企業(yè)”，更應成為良渚文明精神的現(xiàn)代傳承者。這一理念貫穿企業(yè)發(fā)展始終，形成了獨特的“文明基因驅動型”發(fā)展模式。
“板材行業(yè)發(fā)展的最高境界，是與文化的深度融合”這位板材行業(yè)女性高管一語道出行業(yè)發(fā)展之道。
此后，田茂華帶領千年舟開啟了豐富的文化賦能實踐：2021年，在人民日報社主辦的“中國人的家”系列活動中，千年舟以沉浸式國潮家居首秀，踏上國潮復興之路，人文西湖、西北風情等蘊含文化特色的花色產(chǎn)品借此走向全國。
2023年，千年舟在行業(yè)內推出首個品牌文化IP“紋藝覺醒”，以“紋藝覺醒·獲稻季”舞臺劇為載體，結合良渚先民生活生產(chǎn)與木文化完成首秀，發(fā)布“人文良渚”系列花色，并發(fā)起“文化活態(tài)傳承”倡議，借助杭州亞運會傳遞良渚文明火種，實現(xiàn)了良渚文化、千年舟與“紋藝覺醒”IP的深度融合。
2024年，千年舟進一步升級“紋藝覺醒”IP，向上深耕，與銅雕非遺大師朱炳仁、蘇繡非遺傳承人姚建萍跨界共創(chuàng)，推出錦繡蘇韻等花色產(chǎn)品;向下延伸，在中國美院啟動首屆花色及應用設計大賽，吸引全國38所高校、12000余名設計專業(yè)師生參與，廣泛傳播千年舟文化內涵。
2025年春節(jié)，千年舟聯(lián)合新華網(wǎng)打造《華開見木-尋福記》紀錄片，以“讓非遺回家”為核心理念，通過“文化破圈 科技賦能 場景重構”的創(chuàng)新模式，引發(fā)了非遺文化的現(xiàn)象級傳播，建立起與消費者之間更深層次的情感聯(lián)系。
圍繞“文化賦能”，田茂華通過將木文化的哲學內涵轉化為千年舟品牌文化實踐，不僅順應了時代發(fā)展的戰(zhàn)略需求，也推動了企業(yè)跨越式升維。
品牌表達：從文化活化到價值共鳴
在田茂華的市場策略里，文化營銷是品牌的外在表現(xiàn)，而“文化屬性產(chǎn)品化”路徑則是提升產(chǎn)品核心競爭力的關鍵所在。
“一張好板，內外兼修”的產(chǎn)品哲學貫穿千年舟產(chǎn)品發(fā)展始終，千年舟將“有溫度的材料”升華為“有情感的產(chǎn)品”，使其不僅在技術層面突破行業(yè)標準，更在文化維度塑造了獨一無二的品牌標識。
在田茂華品牌觀的指引下，千年舟以“技術內核”與“文化外衣”的深度融合，賦能人文西湖、西北風情、風雅宋韻和人文良渚等系列花色產(chǎn)品的迭代升級，將西湖的靈動婉約、大漠的雄渾氣魄、宋韻的簡約雅致、良渚的遠古紋樣等傳統(tǒng)文化元素，融入現(xiàn)代家居設計和生產(chǎn)中，讓消費者在享受產(chǎn)品的同時，感受到文化的厚度和溫度;通過與銅藝、蘇繡、木雕等多位國家級非遺傳承人跨界融合和創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活緊密結合，打造出“大師作”“千年色”“民族韻”等極具文化特色的產(chǎn)品，不僅具有實用功能，還承載著特定的文化意義和情感價值，觸動消費者的情感共鳴，形成了極具辨識度的產(chǎn)品矩陣。
以文化活化，用板材表達，讓心靈滋養(yǎng)。
田茂華主導提出的將技術理性與文化感性有機融合的產(chǎn)品策略，正是千年舟在市場競爭中脫穎而出的核心秘訣。
值得肯定的是，千年舟通過“文化屬性產(chǎn)品化”，滿足了消費者對健康家居與文化審美的雙重需求，推動了板材行業(yè)從“材料競爭”邁向“文化競爭”，也以產(chǎn)品為媒介激活了傳統(tǒng)文化生命力，實現(xiàn)了在用戶價值層面、行業(yè)價值層面和社會價值層面的三重價值突破。
正如田茂華所說：“當一張板材既能守護健康，又能講述文明故事，它就超越了材料本身，成為美好生活的載體。”
可以預見，千年舟與木文化的深度交融，將在眾多消費者心中留下深刻印象，讓文化板材的概念深入大眾市場和民心。
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