端午節假期即將到來，端午節假期去哪兒？小城游持續成為一大選擇。

近年來隨著旅游行業的發展和深入，小城游持續火熱，越來越多小眾城市爆紅，寶藏小城不斷擴容。

美團旅行的報告顯示，今年端午小長假恰逢“六一”國際兒童節，“民俗游”疊加“親子游”，小城“宅度假”需求熱度明顯走高，推動下沉市場酒店內餐飲美食、休閑娛樂等多元消費持續釋放。縣域高星酒店內的吃住玩一站式套餐預訂量，同比增長73%，其中親子家庭占比33％。

隨著氣溫回升，臨海、臨江的冷門小城高星酒店訂單量大增。作為古代“海上絲綢之路”始發港之一，廣西北海以豐富的海濱資源和特色的文化底蘊位居首位，預訂量增長了380％，此外，“南方林海”福建南平、“江東名邑”安徽蕪湖，均成為親子家庭“宅度假”的熱門之選。

攜程發布的2025年端午假期出游趨勢預測報告顯示，在“五一”假期釋放了一波旅游熱潮后，時長三天的端午假期以本地游和周邊游為主。端午節期間，各種主題的音樂節、演唱會扎堆。由跨城觀演挖掘出寶藏旅游小城成了當下年輕人的又一樂趣。

這也延續了小城游持續火熱的趨勢。例如，根據攜程《2024“五一”假期旅行總結》，今年五一假期，旅游下沉化趨勢更加明顯。報告顯示，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

“五一”期間，因一只鹵鵝爆火的榮昌成為大贏家——接待游客234.5萬人次，同比增長168.2%。

一些中小機場在文旅的帶動下，旅客吞吐量實現快速增長。比如，去年阿勒泰雪都機場旅客吞吐量增速達到50.3%；興義萬峰林機場旅客吞吐量增加了39.4%；嘉峪關酒泉機場旅客吞吐量增加了160.1%。

為何越來越多小眾城市突然爆紅？重要原因之一是，近年來，旅游形式發生了很大變化。早年間，旅游行業主要依靠旅游資源賣門票、出售紀念品，但近年來，激發旅游動機的外因變得多元。有分析指出，美景是獨一無二的旅游資源，但是在休閑度假時代，如果沒有立體的消費層次，單獨的美景構建不了游客完整美妙的消費體驗。

此外，一些小城所擁有美食、美景、豐富的歷史、民俗文化等旅游資源和文旅產品吸引力在不斷上升。

廣東省體改研究會執行會長彭澎對第一財經分析，隨著旅游業發展的深入，旅游觀念和興趣也發生了變化。相比去擁擠的熱門景點，很多年輕人追求更為小眾、更具特色的旅游體驗，因此近年來小城游的綜合效應凸顯出來了。小城旅游受捧，有助于豐富旅游業的產品和業態，進而促進旅游行業的均衡、健康發展。

與此同時，在交通方面，包括高鐵、高速公路、航空在內的立體交通網絡的完善，使得越來越多的小城市的通達性大幅提升。比如，近年來汽車正和當年的彩電、冰箱、手機一樣走進千家萬戶。交通設施的完善和汽車的普及讓更多居民出游更加方便。

社交媒體平臺上，“被低估的寶藏小城”相關筆記持續受到關注。根據《全國縣域旅游發展研究報告2024》，2023年全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，分別同比增長41.19%、35.18%。

節假日期間，熱門景點往往人非常多，越來越多人就想找一個人少不堵、有特色旅游資源、性價比比較高的地方休閑度假。比如，縣域城市高端酒店價格則遠低于一線城市，以較低的價格便可體驗高端酒店服務。

隨著三四線城市、縣域經濟和小城游的發展，無論是高星酒店、電影院、還是品牌的咖啡店、奶茶店等眾多消費品牌等紛紛發力中小城市。以酒店業為例，《2025中國酒店業發展報告》顯示，隨著一二線城市酒店市場的逐漸飽和，下沉市場已成為各大酒店集團爭奪的新戰場。

美團旅行相關負責人表示，“宅度假”“泡酒店”的興起，本質上是旅游消費升級的一種表現。隨著民眾生活水平的提高和旅游生態的日趨成熟，人們的需求正在向深度旅游轉變，硬件之外，借助數字化工具，高星酒店打造的線上線下“住宿 餐飲”“住宿 門票”等組合場景成為吸引消費者的核心要素，這種多業態融合模式既提升了節假日消費體驗，也創造了新的商業增長點。

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