2025年，正值南方黑芝麻集團(tuán)成立41周年之際，作為“黑芝麻糊中國第一品牌”的國貨老字號南方黑芝麻，以一場覆蓋全國高鐵網(wǎng)絡(luò)與廣西核心高速路網(wǎng)的創(chuàng)新廣告投放，再次刷新了品牌營銷的想象力。通過高鐵列車冠名廣告與高速公路異型廣告的立體化布局，南方黑芝麻不僅強(qiáng)化了其“烏黑發(fā)亮·黑色食養(yǎng)”的品牌定位，更以震撼的視覺沖擊力與高頻觸達(dá)率，向消費者傳遞了“黑芝麻糊中國第一品牌”的品牌實力與魅力。
（南方黑芝麻高鐵列車冠名廣告車身圖）
高鐵列車冠名：全場景沉浸式廣告覆蓋春運返鄉(xiāng)潮
作為2025年春節(jié)營銷的重頭戲，南方黑芝麻斥資冠名了5組和諧號高鐵列車，覆蓋了南寧至濟(jì)南、上海、深圳、昆明、西安等春運熱門線路，此外還投放了30組普速列車廣告。其中，高鐵冠名廣告覆蓋了7種媒介載體：創(chuàng)新性的車身彩貼印在每一節(jié)高鐵車廂外身，以經(jīng)典的南方黑芝麻LOGO黑金配色 “黑芝麻糊中國第一品牌”或“中國首款保健黑芝麻糊”，格外醒目搶眼；車廂內(nèi)，南方黑芝麻廣告覆蓋每一塊頭枕巾、小桌板、行李架等位置，將黑芝麻糊的“溫暖”基因滲透至旅途的每個細(xì)節(jié)。此外，語音播報與LED滾動字幕在車廂內(nèi)高頻次立體傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的曝光和植入。
（南方黑芝麻高鐵列車冠名廣告車身圖）
數(shù)據(jù)顯示，僅2025年春運期間冠名高鐵列車的日均客流量超20萬人次，廣告觸達(dá)人群累計突破1000萬。南方黑芝麻集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人表示：“高鐵列車和普速列車是連接城市與家鄉(xiāng)的情感紐帶，也承載著許多家庭的期盼和掛念，我們希望通過沉浸式廣告場景，讓歸鄉(xiāng)游子在旅途中感受南方黑芝麻品牌的溫度，同時傳遞黑芝麻食養(yǎng)健康的理念。”
高速公路廣告：異型高炮引爆視覺，強(qiáng)化“行業(yè)第一”認(rèn)知
此次，南方黑芝麻在廣西核心交通動脈——柳南高速、玉鐵高速、興六高速、南友高速沿線核心路段同步投放了9組異型高炮與巨幅天橋廣告。其中最具創(chuàng)意的設(shè)計，是一幅幅巨型高炮廣告：畫面中一碗熱氣騰騰的濃香黑芝麻糊沿著柱子傾瀉而下，形成動態(tài)的“黑芝麻糊瀑布”，配合“中國黑芝麻糊第一品牌”的標(biāo)語，廣告視覺沖擊力拉滿，讓人拍案叫絕、過目難忘！這一設(shè)計不僅呼應(yīng)了品牌經(jīng)典廣告中“一股濃香”的懷舊元素，更通過現(xiàn)代藝術(shù)手法展現(xiàn)了產(chǎn)品的活力與創(chuàng)新。
廣告投放后，用戶紛紛反饋：高速公路上的“顯眼包”，南方黑芝麻“城會玩”！
（南方黑芝麻高速公路異型高炮廣告圖）
此外，南方黑芝麻“中國首款黑芝麻糊保健食品”的廣告畫面內(nèi)容也是格外顯眼、吸睛，一方面強(qiáng)調(diào)其黑芝麻糊是國內(nèi)首款通過保健食品注冊備案的產(chǎn)品，具備“調(diào)節(jié)血脂、延緩衰老”功效；另一方面，該產(chǎn)品代表了南方黑芝麻品牌的高端黑芝麻糊產(chǎn)品系列，更適合中老年人群食用，是過年過節(jié)回家探親送父母送長輩的首選禮品。需要格外注意的是，該產(chǎn)品是由中國首家具備黑芝麻糊保健食品生產(chǎn)資質(zhì)的南方黑芝麻健康糧倉超級工廠生產(chǎn)，是黑芝麻糊品類的標(biāo)桿產(chǎn)品。
（南方黑芝麻高速公路異型高炮廣告圖）
戰(zhàn)略深意：從“溫情記憶”到“黑色食養(yǎng)”品牌躍遷
南方黑芝麻此次廣告投放，不僅是媒介形式的創(chuàng)新，更是品牌戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵一步。自2025年初發(fā)布“黑色食養(yǎng)”新定位以來，南方黑芝麻品牌逐步從情感營銷轉(zhuǎn)向黑色食品健康價值傳播。近期南方黑芝麻的系列廣告中高頻次提及的保健黑芝麻糊“調(diào)節(jié)血脂，延緩衰老”的產(chǎn)品功效，以及“健康糧倉超級工廠”技術(shù)實力，均旨在將消費者對品牌的認(rèn)知從“童年回憶”轉(zhuǎn)向“健康剛需”。
（南方黑芝麻高速公路巨幅天橋廣告圖）
南方黑芝麻集團(tuán)董事長李玉珺先生在近期戰(zhàn)略會議上表示：“40年來，我們始終以用戶需求為核心。如今，中國社會的老齡化趨勢與年輕人養(yǎng)生熱潮并存，以黑芝麻為代表的黑色食品的食養(yǎng)價值正迎來歷史性機(jī)遇。”這一判斷亦體現(xiàn)在廣告投放策略上：大型原創(chuàng)音樂劇《青年孫中山》IP戰(zhàn)略合作強(qiáng)化“國貨品牌”印記，高鐵冠名覆蓋一二線城市與下沉市場，高速公路廣告深耕廣西本地，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化營銷廣告則覆蓋各大媒體平臺，形成“國貨品牌IP 全國輻射 區(qū)域滲透 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化傳播”的線上線下立體化傳播布局。
據(jù)悉，南方黑芝麻未來將深度聚焦“黑色食品”戰(zhàn)略，有志于打造“南方黑芝麻黑色食品王國”。2025年，南方黑芝麻將投入5000萬元用于數(shù)字化傳播，高鐵與高速公路廣告僅是年度營銷的開端，后續(xù)計劃通過各類數(shù)字化營銷傳播、社交媒體話題裂變、產(chǎn)品種草等方式，進(jìn)一步深化“黑色食養(yǎng)”健康理念。正如品牌定位所言——“烏黑發(fā)亮”不僅是產(chǎn)品特質(zhì)，更是國貨品牌在新時代的煥新宣言。
從民國小巷的叫賣聲，到高鐵廣告的立體式傳播；從“一股濃香，一縷溫暖”的懷舊廣告，到“健康糧倉超級工廠”支撐的保健功能，南方黑芝麻用41年時間，完成了一場從情感記憶到健康價值的品牌躍遷。此次高鐵冠名與高速公路廣告的創(chuàng)新投放，不僅是一次媒介資源的有效整合，更標(biāo)志著這家國貨老字號正以“黑色食品”為矛，刺破行業(yè)天花板，邁向更廣闊的“黑色食養(yǎng)”大健康食品消費市場！（尹利軍）
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