本站5月30日消息，據(jù)媒體報(bào)道，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡部分飲品價(jià)格降至6.9元，打破了此前“9.9元最低價(jià)”的常態(tài)。
瑞幸客服回應(yīng)稱，這是系統(tǒng)隨機(jī)發(fā)放的限時(shí)優(yōu)惠券，可以正常使用。這一現(xiàn)象反映出國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
對(duì)許多上班族而言，9.9元一杯的咖啡已成為日常消費(fèi)習(xí)慣。2023年初，成立僅三個(gè)月的庫(kù)迪咖啡推出“百城千店咖啡狂歡節(jié)”，宣布旗下70多款產(chǎn)品開啟9.9元促銷。2024年5月，庫(kù)迪進(jìn)一步推出“便捷店”模式，號(hào)稱最低只需3萬元即可開店，以更低成本加速擴(kuò)張。
然而，低價(jià)策略也給行業(yè)帶來挑戰(zhàn)。2024年上半年，瑞幸咖啡可比門店業(yè)績(jī)同比下滑20%，但下半年情況逐步好轉(zhuǎn)，四季度跌幅收窄至3%。
據(jù)瑞幸CEO在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上透露，2024年12月，其可比門店業(yè)績(jī)已恢復(fù)正增長(zhǎng)。與此同時(shí)，瑞幸2025年第一季度新開門店超1750家，總門店數(shù)達(dá)24097家；庫(kù)迪咖啡則宣布截至5月門店數(shù)突破1.3萬家，其中包括更小型的店中店和便利店。
分析師指出，咖啡行業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本存在底線，長(zhǎng)期維持9.9元定價(jià)難以覆蓋成本，低價(jià)策略并不可持續(xù)。未來，頭部品牌在淘汰部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，可能會(huì)逐步將價(jià)格提升至十幾元或以上的合理區(qū)間。
因此，消費(fèi)者需理性看待“廉價(jià)咖啡”的長(zhǎng)期性，市場(chǎng)最終可能回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)而非單純的價(jià)格戰(zhàn)。
鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標(biāo)記有誤，請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。
