【編者按】5月24日至27日，天貓?jiān)谏虾Ｎ靼秹?mèng)工廠以618奇境制片廠為核心創(chuàng)意概念，聯(lián)合10多家超級(jí)品牌舉辦了一場(chǎng)頗具臨場(chǎng)感的618活動(dòng)，讓消費(fèi)者秒變大...
5月24日至27日，天貓?jiān)谏虾Ｎ靼秹?mèng)工廠以“618奇境制片廠”為核心創(chuàng)意概念，聯(lián)合10多家超級(jí)品牌舉辦了一場(chǎng)頗具臨場(chǎng)感的618活動(dòng)，讓消費(fèi)者秒變大片主角。
據(jù)悉，僅正式開放前兩日，“618奇境制片廠”就吸引了數(shù)十萬消費(fèi)者前來觀展打卡，成為徐匯濱江乃至全滬上必逛打卡點(diǎn)?；顒?dòng)期間，超10余熱搜輪番上榜，截至目前已吸引超120多家媒體報(bào)道，直播觀看近500萬，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
作為電商領(lǐng)域重要的促銷節(jié)點(diǎn)，天貓618始終走在消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的前沿。此次于黃浦江畔搭建的1500㎡巨型片場(chǎng)，不僅有14個(gè)充滿創(chuàng)意的電影級(jí)造夢(mèng)空間，還釋出了超級(jí)品牌們的618超級(jí)新品，從麥當(dāng)勞的61碰碰車玩具、到華為首發(fā)的nova 14系列，再到與天貓聯(lián)合打造的青花20「汾酒時(shí)釀」禮盒……開啟了一場(chǎng)融合創(chuàng)意與消費(fèi)的多元化狂歡之旅。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造的創(chuàng)意拍攝空間更是一大亮點(diǎn)。618奇境制片廠將各品牌的特色與互動(dòng)設(shè)計(jì)巧妙融合，消費(fèi)者不僅可以隨心取用場(chǎng)景內(nèi)的道具，還可以隨時(shí)切換身份，在不同主題空間中演繹專屬主角故事，解鎖獨(dú)一無二的奇幻劇本。
從南法街頭到金色沙灘，從酒香噴泉到江南煙雨，從夢(mèng)幻童話到星際空間……一個(gè)個(gè)前所未見的超級(jí)造夢(mèng)空間，正等待著每一位用戶來探索屬于自己的獨(dú)特故事。完成打卡任務(wù)后，用戶還可兌換隨機(jī)禮品，打印專屬片場(chǎng)報(bào)道，收獲“上映即頭條”的獨(dú)特人生體驗(yàn)。
本次“618奇境制片廠”線下體驗(yàn)活動(dòng)，通過創(chuàng)新舉措打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，正是天貓?jiān)谙M(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新上的又一次探索。不少品牌不止一次與天貓超級(jí)發(fā)布展開合作，并將其作為大促核心節(jié)點(diǎn)宣發(fā)場(chǎng)。 例如華為就合作數(shù)次，通過營(yíng)銷大事件持續(xù)傳遞品牌技術(shù)優(yōu)勢(shì)和對(duì)影像的極致追求;汾酒合作兩場(chǎng)超級(jí)發(fā)布展現(xiàn)了它的“千年酒魂”文化意蘊(yùn);卡薩帝則接連在超級(jí)發(fā)布中傳遞“零嵌美學(xué)”;全友家居通過多樣化風(fēng)格演繹了傳遞“創(chuàng)造美好家居生活”的理念等。
這也意味著，天貓已經(jīng)成為品牌與消費(fèi)者建立情感連接、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的核心陣地。通過將消費(fèi)與創(chuàng)意深度融合，天貓618超級(jí)發(fā)布不僅為消費(fèi)者帶來全新的購(gòu)物樂趣，也為品牌提供了展示與營(yíng)銷的新平臺(tái)，對(duì)推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇、促進(jìn)線上線下融合發(fā)展具有積極意義。
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