6月2日，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布端午假期出游報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，在前接“五一”后有暑假的背景下，今年端午小長假可謂“好玩不貴”，國內(nèi)外機(jī)票均價(jià)和國內(nèi)多地酒店均價(jià)較“五一”假期均有下降。
這個(gè)端午節(jié)旅游，天價(jià)餐飲銷聲匿跡，"好玩不貴"成了游客朋友圈里的高頻詞。機(jī)票酒店價(jià)格回落，老君山“一元午餐”還在繼續(xù)供應(yīng)，龍?zhí)洞髰{谷的1元冰棍和淄博鄉(xiāng)村游的免費(fèi)大鍋飯又香起來，有人感嘆“終于能笑著花錢旅行了”。這些溫暖細(xì)節(jié)背后，藏著中國旅游市場正在發(fā)生的深刻變革：旅游正從“奢侈品”變成“日用品”，從“攢錢過年式”的隆重儀式，蛻變?yōu)椤罢f走就走”的日常選擇。
但要讓“好玩不貴”從節(jié)日特惠變成生活常態(tài)，光靠景區(qū)降價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。淄博燒烤的啟示在于，當(dāng)一座城市把“網(wǎng)紅流量”轉(zhuǎn)化為“文化留量”，“便宜”就不再是唯一賣點(diǎn)。就像洛陽用一碗糊涂面?zhèn)鬟f的溫度，龍?zhí)洞髰{谷用2.5元的黃瓜建立的信任，這些成功案例都在證明：真正的性價(jià)比，是讓每分錢都花出尊嚴(yán)感。
老君山用“一元午餐”換來口碑傳播，淄博用不同特色的免費(fèi)大鍋飯串聯(lián)起鄉(xiāng)村旅游，說明善意本身就能創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。消費(fèi)者旅游觀念的轉(zhuǎn)變也能提升體驗(yàn)感。在云南民宿和主人共做一餐飯，在景德鎮(zhèn)親手拉個(gè)陶坯，這種“參與式旅游”往往比打卡拍照更值得回味。
更深層的變化正在發(fā)生。這邊廂，“Z世代”把旅行視為自我教育的課堂；那邊廂，銀發(fā)族將出游當(dāng)作社交方式。這時(shí)候，旅游的價(jià)值早已超越“看風(fēng)景”。成都茶館里的一盞蓋碗茶，蘇州園林中的一曲評(píng)彈，這些日常場景之所以讓人流連，恰因其展現(xiàn)了“可觸摸的生活美學(xué)”。未來的旅游競爭，或許不再是景點(diǎn)間的較量，而是生活方式的共鳴。
《旅游綠皮書：2024—2025年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》指出了旅游發(fā)展更加開放等新趨勢(shì)。站在“十五五”的門檻回望，從改革開放初期的“外事接待”，到后來的“觀光打卡”，再到如今的“生活體驗(yàn)”，中國旅游業(yè)的每次轉(zhuǎn)型都刻著時(shí)代烙印。而今我們期待的，是這樣一個(gè)未來：旅游不再需要刻意追求“便宜”，而是通過更智慧的資源配置、更深厚的文化積淀，讓每個(gè)人都能以合理成本獲得豐盈體驗(yàn)。（丁慎毅）
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