中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）6月2日，同程旅行發(fā)布《2025年端午假期旅行消費(fèi)洞察報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，在本地游、周邊游占主流的情況下，中長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)依舊亮點(diǎn)紛呈；當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)與“六一”國(guó)際兒童節(jié)在3天小長(zhǎng)假相遇，今年端午假期在民俗旅游熱度不減的基礎(chǔ)上增加了許多童趣。
機(jī)票均價(jià)不升反降
在本地游和周邊游成為端午假期旅行“主基調(diào)”的背景下，國(guó)內(nèi)和國(guó)際機(jī)票均價(jià)出現(xiàn)了不同程度的下調(diào)。但由于同程旅行在聯(lián)程中轉(zhuǎn)產(chǎn)品上的持續(xù)深耕，端午假期，平臺(tái)上的出境聯(lián)程中轉(zhuǎn)機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近20%。
同程研究院分析，選擇端午假期通過(guò)空空中轉(zhuǎn)出游的用戶有三大特征，一是出行周期長(zhǎng)，二是價(jià)格敏感度相對(duì)較高，三是主要集中在非一線城市。
相比而言，機(jī)票均價(jià)將在節(jié)后一周內(nèi)開(kāi)始呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)上漲的態(tài)勢(shì)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)高考周期內(nèi)，國(guó)際機(jī)票均價(jià)將迎來(lái)節(jié)后第一波價(jià)格上漲小高峰，預(yù)計(jì)將在6月21日前后突破3000元大關(guān)，并將在接下來(lái)的一周內(nèi)直沖均價(jià)4000元的趨勢(shì)線。而后，隨著暑期旅游旺季的到來(lái)，國(guó)際機(jī)票均價(jià)或?qū)⒈３稚蠞q趨勢(shì)。
為了激活用戶旅行靈感，提升旅行消費(fèi)性價(jià)比，同程旅行APP首頁(yè)的“機(jī)票”頻道增加了“特價(jià)優(yōu)選”“中轉(zhuǎn)多玩更省錢”“周末隨心飛”“限定低價(jià)”等多種獲取特價(jià)機(jī)票的入口，覆蓋多種出行場(chǎng)景。
親子房預(yù)訂熱度上升
端午節(jié)與兒童節(jié)的“撞檔”，為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，同程旅行平臺(tái)上的親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺(tái)上的親子房預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。
從端午假期預(yù)訂熱度最高的親子跟團(tuán)游產(chǎn)品來(lái)看，主要集中在青甘大環(huán)線、北疆、川渝等地的長(zhǎng)線跟團(tuán)游以及華東周邊的自由行。被譽(yù)為“中國(guó)最美公路”之一的獨(dú)庫(kù)公路于5月31日恢復(fù)通車，進(jìn)一步提升了新疆自駕游的熱度。
掀起端午非遺旅游熱
從植入端午元素的無(wú)人機(jī)表演，到非遺龍舟體驗(yàn)、龍舟漂移競(jìng)技賽，再到主題公園、水上樂(lè)園推出的端午主題活動(dòng)，豐富的娛樂(lè)活動(dòng)掀起了端午“非遺旅游熱”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期前兩天，同程旅行平臺(tái)上與“端午”“非遺”等相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長(zhǎng)近1倍。
除了各地舉辦的龍舟競(jìng)技賽和表演賽，云南昌寧的堿水粽、火腿粽，貴州石阡新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現(xiàn)包現(xiàn)賣的酸奶粽子等，也成為游客到此一游的必吃美食。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國(guó)內(nèi)非遺集市相關(guān)的攻略訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。
盡管國(guó)內(nèi)部分區(qū)域在節(jié)日期間出現(xiàn)降雨，但主題公園、水上樂(lè)園在端午假期的預(yù)訂熱度較高。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國(guó)內(nèi)主題公園門票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)127%，國(guó)內(nèi)水上樂(lè)園門票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)165%。
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