近日，北京新聯(lián)財通咨詢有限公司榮獲國家知識產(chǎn)權局頒發(fā)的《活動傳播效果的確定方法及裝置、存儲介質(zhì)、終端》發(fā)明專利。（專利號：ZQ233654I）。這一專利將從根本上革新品牌傳播活動效果的衡量與優(yōu)化方式，超越傳統(tǒng)的局限性指標，實現(xiàn)對活動真實影響力及營銷策略成效的全面、準確、科學的數(shù)據(jù)驅(qū)動型評估。
超越表面指標，實現(xiàn)深度影響力評估
在當今復雜多變的媒體環(huán)境中，活動傳播已不再是簡單的“單點傳播”，而是演變?yōu)閺碗s的“鏈條式”傳播 ，涉及多層級的互動和內(nèi)容衍生。在這樣的生態(tài)系統(tǒng)中，僅憑曝光量或流量指標，無法捕捉到傳播的深度和廣度，導致對傳播活動的評估“無法實現(xiàn)完整、全面的評估”，進而使“量化評估的準確性較低” 。這種評估的低準確性不僅使得品牌難以全面衡量傳播投資回報，更阻礙了基于數(shù)據(jù)進行策略優(yōu)化和資源配置的有效性。
這種困境也凸顯了一個重要的轉變：市場對營銷活動評估的需求正從單純的“數(shù)量”轉向“質(zhì)量”和“影響力”。新聯(lián)財通的這項專利正是響應了這一需求，通過整合多維度指標與先進的算法模型，實現(xiàn)了對活動傳播效果的全面、精準量化。整體框架旨在提供前所未有的評估深度和精度。
多維度洞察，賦能全鏈路營銷優(yōu)化
這項專利提供了一種革命性的活動傳播效果確定方法。通過使用回歸模型與神經(jīng)網(wǎng)絡模型，能夠動態(tài)且精準地評估多維度活動傳播指標對整體效果的影響程度，并生成直觀可讀的“活動效果指數(shù)公式”。這意味著，企業(yè)不僅能看到“發(fā)生了什么”，更能深入理解“為什么發(fā)生”以及“如何改進”。
品牌進行活動傳播時，通常會有幾個關鍵節(jié)點：活動內(nèi)容的發(fā)布、媒體和自媒體的全網(wǎng)自發(fā)參與、所有發(fā)布觸達用戶、所有文章引發(fā)互動、用戶表明態(tài)度。另外，從發(fā)布內(nèi)容角度，每個活動都會提前設定想要傳達給受眾的關鍵信息，這些關鍵信息出現(xiàn)的頻次越多越好。基于此，本發(fā)明從這些關鍵要素確定出評估維度分別為：活動內(nèi)容發(fā)布量、活動傳播聲量、活動觸達量、活動互動量、活動傳播健康率、關鍵信息數(shù)量。
綜合這六大核心指標，我們建立了一套活動傳播效果指數(shù)。
以下為具體指標說明：
活動內(nèi)容發(fā)布量：通過識別核心宣傳主體及其關聯(lián)賬號，并從中提取匹配活動關鍵詞的宣傳內(nèi)容數(shù)量。
活動傳播聲量： 評估所有相關傳播載體（原創(chuàng) 衍生）的整體熱度與覆蓋范圍。
活動觸達量： 通過“活動觸達計算模型”對傳播聲量和傳播載體內(nèi)容進行預測處理，并對每個傳播載體的觸達量進行加和計算。
活動互動量：互動指標（點贊、評論、分享）的總和，反映受眾參與度和共鳴 。
活動傳播健康率： 基于NLP構建的情感識別模型對傳播載體進行逐個情感識別，量化傳播內(nèi)容的正面/中性比例，守護品牌聲譽 。
關鍵信息數(shù)量： 策劃中預設的關鍵信息（關鍵詞）在所有傳播載體中的出現(xiàn)總頻次。
提升評估精度，驅(qū)動戰(zhàn)略決策與量化投資回報
這項專利的核心優(yōu)勢在于其顯著提升了活動效果評估的準確性和全面性。 通過精確確定每個維度指標的“目標權重系數(shù)”，為后續(xù)的活動策略調(diào)整和升級提供了明確的“調(diào)整因素的依據(jù)” 。這使得品牌能夠基于可靠數(shù)據(jù)，優(yōu)化未來的活動規(guī)劃，細化內(nèi)容策略，并更有效地分配資源，從而從被動調(diào)整轉向主動、數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化。
一個顯著的商業(yè)價值體現(xiàn)在其能夠計算“資源投入產(chǎn)出占比” 。這一指標基于目標活動的“資源投入量”和確定的活動效果指數(shù)值計算得出，直接反映了活動在“收益維度”的效果 。這為品牌提供了對其營銷投資效率的清晰、量化衡量，實現(xiàn)了精準的投資回報率（ROI）分析和戰(zhàn)略性財務優(yōu)化。
最終，生成詳細的“評估報告” 。這份報告綜合了資源投入產(chǎn)出占比、多維度活動傳播指標參數(shù)以及目標權重系數(shù)，提供了“全面、具體的評估”。這些報告不僅呈現(xiàn)了活動的總效果，更深入揭示了每個傳播維度的貢獻及其權重影響，提供了可操作的洞察，指導未來的戰(zhàn)略調(diào)整和優(yōu)化方向。
引領媒體衡量領域的透明化與智能化
新聯(lián)財通將堅定不移地把這項獲得專利的技術全面融入公司現(xiàn)有的產(chǎn)品體系和服務流程之中，未來，新聯(lián)將與前沿的AI大模型進行深度融合，進一步提升活動效果確定的精確性、自動化水平和預測能力，提供更加復雜的“數(shù)據(jù)可信化解決方案” 。
新聯(lián)財通的目標是推動整個媒體衡量和營銷技術領域向更高的透明化、智能化和可量化影響力方向演進。AI大模型的融入，不僅僅是技術升級，更是一種前瞻性的戰(zhàn)略布局。它預示著新聯(lián)財通將利用更先進的生成式AI能力，實現(xiàn)更深層次的預測分析、自動化洞察生成，甚至基于實時效果數(shù)據(jù)進行動態(tài)營銷活動優(yōu)化。
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