2025年5月，全國首家“中華土雞美食文化體驗(yàn)示范場”——湖州溫氏天露農(nóng)場在浙江湖州西塞山景區(qū)舉行盛大揭幕儀式。湖州本地主管單位領(lǐng)導(dǎo)、溫氏股份總裁黎少松、副總裁秦開田、羽毛球世界冠軍鄭思維等嘉賓和數(shù)家媒體齊聚現(xiàn)場，共同見證溫氏股份在農(nóng)業(yè)品牌化與體驗(yàn)營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新里程碑。
湖州溫氏天露農(nóng)場揭幕儀式
生態(tài)農(nóng)場落地，構(gòu)建“養(yǎng)殖 文旅”深度融合新場景
溫氏天露農(nóng)場坐落于湖州吳興區(qū)妙西鎮(zhèn)西塞山景區(qū)內(nèi)，占地廣袤，依托山林泉谷的自然稟賦，打造集生態(tài)散養(yǎng)、美食體驗(yàn)、文化研學(xué)、休閑娛樂于一體的綜合型主題農(nóng)場。該農(nóng)場核心養(yǎng)殖的白草雞遵循“超120天生態(tài)散養(yǎng)”標(biāo)準(zhǔn)，以山泉、五谷為食，肉質(zhì)緊實(shí)鮮嫩，兼具高蛋白、低脂肪的健康屬性，成為家常美食、餐飲菜式的優(yōu)選食材。除養(yǎng)殖功能外，農(nóng)場創(chuàng)新性融入多元體驗(yàn)場景：游客可沉浸式參與“喂雞撿蛋”“抓雞跑山”等田園活動，在中華土雞文化展覽館追溯6000年雞文化演變，從恐龍時(shí)代的物種起源到“五德之禽”的人文典故，全方位感知土雞從“神鳥”到“餐桌頂流”的文化脈絡(luò)。親子家庭可體驗(yàn)果蔬采摘、萌寵互動，年輕人則可享受星空露營、圍爐烤雞等潮流玩法，實(shí)現(xiàn) “一只雞”到“一站式田園生活”的價(jià)值升維。
湖州溫氏天露農(nóng)場
中華土雞文化展覽館
湖州溫氏天露農(nóng)場
體驗(yàn)營銷創(chuàng)新，重塑中華土雞價(jià)值認(rèn)知
溫氏股份總裁黎少松在致辭中介紹，溫氏集團(tuán)創(chuàng)立于1983年，發(fā)展歷程是一部農(nóng)業(yè)創(chuàng)新史。湖州溫氏天露農(nóng)場占地80畝，不僅是土雞的養(yǎng)殖樂園，更是中華土雞文化傳承與價(jià)值重塑的重要載體，承擔(dān)著喚醒文化基因、重構(gòu)信任鏈條、締造品牌勢能三重責(zé)任。農(nóng)場通過重現(xiàn)傳統(tǒng)生態(tài)養(yǎng)殖場景、展示高標(biāo)準(zhǔn)養(yǎng)殖智慧、溯源千年土雞文化，讓中華土雞回歸餐桌C位;以透明化養(yǎng)殖流程，讓消費(fèi)者見證土雞生長的每個(gè)環(huán)節(jié)，消除對食材的疑慮;借助“養(yǎng)殖 文旅 新零售” 生態(tài)閉環(huán)，打造具有強(qiáng)大影響力的品牌。
溫氏股份總裁黎少松致辭
世界冠軍親臨代言，體驗(yàn)生態(tài)美食，共赴美好健康生活
鄭思維以溫氏品牌代言人和農(nóng)場體驗(yàn)官的身份分享了自己的感受。他提到，作為運(yùn)動員，深知飲食管理對體能保障的重要性。在西塞山的溫氏天露農(nóng)場里，“放養(yǎng)超120天、飲山泉食五谷”的土雞養(yǎng)殖方式，既保證了雞肉的緊實(shí)口感與豐富營養(yǎng)，又傳遞出健康可持續(xù)的生活方式，這與羽毛球運(yùn)動倡導(dǎo)的“全民健康”理念高度契合。他還從作為爸爸的角度出發(fā)，肯定了農(nóng)場對孩子自然文化教育的積極意義，并提出讓品質(zhì)成為共識、讓文化煥發(fā)新生、讓健康融入生活的希望，呼吁大家多來天露農(nóng)場感受自然、體驗(yàn)美食和文化。
羽毛球世界冠軍、溫氏品牌代言人鄭思維發(fā)言
政企攜手，共建品牌興農(nóng)、產(chǎn)業(yè)融合典范
活動現(xiàn)場，當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)對溫氏天露農(nóng)場的落成表示熱烈祝賀，高度贊揚(yáng)溫氏股份扎根湖州妙西鎮(zhèn)助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐。該農(nóng)場通過“中華土雞生態(tài)散養(yǎng) 文旅休閑體驗(yàn)”模式，推動產(chǎn)業(yè)賦能、促進(jìn)農(nóng)民增收、打造生態(tài)示范，是農(nóng)業(yè)與文旅深度融合的生動范例。政府未來將在多方面持續(xù)助力農(nóng)場發(fā)展，深化與溫氏的合作。
吳興區(qū)妙西鎮(zhèn)黨委書記蔡濱斌致辭
在互動環(huán)節(jié)，黎少松和鄭思維圍繞親子戶外活動分享了看法。他們都認(rèn)為溫氏天露農(nóng)場為親子互動與學(xué)習(xí)提供了良好平臺，希望農(nóng)場能成為“都市人的心靈后花園”，吸引更多家庭前來體驗(yàn)。
品牌勢能全面釋放 為行業(yè)樹立標(biāo)桿
從宏觀來看，湖州溫氏天露農(nóng)場的落地，不僅是生產(chǎn)空間的拓展，更是品牌生態(tài)的重塑：
一：品牌價(jià)值重塑，從生產(chǎn)商到文化引領(lǐng)者，溫氏天露農(nóng)場通過展示千年土雞養(yǎng)殖歷史、傳統(tǒng)生態(tài)場景復(fù)原及文化展覽館建設(shè)，將中華土雞從“農(nóng)產(chǎn)品”升華為“文化符號”。
二：產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值重塑，推動標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)模化復(fù)制，作為首個(gè)“中華土雞美食文化體驗(yàn)示范場”，農(nóng)場探索出可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)模版：政府支持、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、農(nóng)戶聯(lián)動，溫氏探索的“農(nóng)場模式”，正以集群效應(yīng)重塑土雞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
三：消費(fèi)者信任重塑，建立“看得見的信任鏈”，通過親子研學(xué)、竹林尋雞等互動內(nèi)容，消費(fèi)者可近距離觀察土雞生長環(huán)境，直觀感受“生態(tài)散養(yǎng)”的真實(shí)性，將抽象的品質(zhì)承諾轉(zhuǎn)化為可量化的參數(shù)，提升消費(fèi)者決策信心。
溫氏正以“看得見的信任”筑牢品質(zhì)基石，以“可體驗(yàn)的文化”激活消費(fèi)共鳴，推動溫氏從“傳統(tǒng)農(nóng)牧企業(yè)”向“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，通過文化賦能、體驗(yàn)營銷、生態(tài)協(xié)同三大勢能，為行業(yè)樹立標(biāo)桿，為中國農(nóng)業(yè)品牌升級提供了范本。
領(lǐng)航食材品牌創(chuàng)新，千億溫氏再出發(fā)
溫氏作為全國數(shù)一數(shù)二的雞豬企業(yè)，同時(shí)也是中國國家羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商，自創(chuàng)業(yè)以來始終堅(jiān)持“齊創(chuàng)共享”的文化理念，秉持“食唯安鮮”的品質(zhì)初心，穩(wěn)健發(fā)展，2024年?duì)I收突破千億。今年也是溫氏邁向下一個(gè)千億的開局之年，除湖州溫氏天露農(nóng)場的落地布局之外，溫氏還聯(lián)合《舌尖上的中國》共同賦能餐飲生態(tài)合作伙伴，一同推廣中華土雞美食、攜手土雞同行推動土雞標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)以及持續(xù)打造“中華土雞之鄉(xiāng)”和復(fù)制天露農(nóng)場，未來，溫氏將始終以品質(zhì)為初心、創(chuàng)新為理念，服務(wù)中國萬千家庭餐桌，用心守護(hù)從農(nóng)場到餐桌的每一步，讓土雞美食成為實(shí)現(xiàn)中國人美好生活的重要載體。
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