如今，人們在Facebook上添加好友的頻率已不如往昔。十年后，iPhone也可能不再是必不可少的設備。而在全球最暢銷的智能手機之一上，谷歌搜索的使用量正在下降。
這些罕見而坦率的表述，來自針對Meta和谷歌的兩場獨立反壟斷庭審。在法庭上，科技行業的領軍人物罕見地承認，那些曾經推動公司崛起的標志性產品，終有一天可能會被時代淘汰。
硅谷一向以創新、變革和不斷追尋“下一個風口”為核心文化。爭奪行業主導地位的競賽從未停歇。然而，相關陳述凸顯出科技巨頭正面臨來自人工智能及新興社交媒體應用的雙重挑戰，也揭示了一個殘酷的現實：任何產品都可能迅速失去市場地位。
在過去二十年里，蘋果、谷歌與Meta三大科技公司深刻地塑造了現代互聯網格局。
谷歌憑借按相關性和重要性排序的算法，取代了早期以主題分類為主的搜索模式，成為20世紀90年代末至2000年代初的搜索引擎霸主。Facebook母公司Meta則引領了社交平臺的互動轉型，將點贊、評論等機制融入信息流，使用戶對內容形成高度黏性。2007年，蘋果推出首款iPhone，推動了移動互聯網的普及，讓人們能夠隨時隨地使用這些服務。
這些產品的成功使蘋果、谷歌和Meta市值飆升。然而在庭審中，多位高管坦言，用戶對于谷歌與Facebook初期核心功能的興趣正逐漸減弱。
蘋果公司服務業務高級副總裁埃迪·庫伊（Eddy Cue）在谷歌反壟斷案庭審中透露，上個月蘋果設備上的谷歌搜索查詢量首次出現下降。谷歌目前仍向蘋果支付費用，以確保其成為蘋果Safari瀏覽器的默認搜索引擎。
另一個跡象表明，消費者正在轉向AI聊天機器人等工具來滿足過去依賴搜索引擎完成的任務。市場研究機構Gartner去年曾預測，到2026年，傳統搜索引擎的流量將因轉向人工智能工具而減少25%。
谷歌在上周三發表聲明稱，公司“搜索總查詢量仍在增長”，并指出“來自蘋果設備和平臺的查詢總量也在上升”。
與此同時，Meta的用戶正逐漸遠離其最初的核心功能：添加好友和分享內容。扎克伯格在4月份由美國聯邦貿易委員會發起的反壟斷訴訟庭審中表示：“尤其是用戶在Facebook上與好友分享內容的頻率明顯下降，新增好友的數量也在減少。不過我沒有確切數據，但趨勢非常明確。”他補充說，公司當前看到的是私信功能的使用顯著增加。
扎克伯格的表態與研究結果相符。皮尤研究中心2023年12月發布的報告指出，在過去十年中，Facebook在青少年群體中的使用率大幅下降，目前僅有32%的青少年表示使用Facebook，而在2014年和2015年，這一比例高達71%。不過，Instagram在青少年中仍然保持較高活躍度。
為應對這些趨勢，Meta積極改造旗下應用以緊跟新趨勢。2013年未能成功收購Snapchat，三年后便在Instagram中推出了類似功能Instagram Stories；2020年，Meta又推出短視頻功能Reels，開始挑戰TikTok。扎克伯格在庭審中表示，如今Facebook用戶投入最多時間的內容形式就是視頻。
更令人關注的是，蘋果高管首次公開承認，iPhone可能在十年內失去市場青睞。庫伊在庭審中指出：“這聽起來可能令人難以置信，但十年后，人們或許真的不再需要iPhone。”
盡管根據市場研究公司IDC的數據，2025年第一季度iPhone仍以19%的全球智能手機出貨量占比穩居第二，但科技巨頭們已經開始布局“下一代終端設備”。
答案或許是智能眼鏡。通過AI實時分析現實環境，智能眼鏡將取代手機，讓用戶無需掏出手機即可完成日常操作。Meta、三星與谷歌均已在該領域展開實質性布局。
扎克伯格表示，他相信未來人們將通過“智能眼鏡和全息影像”與內容互動，擺脫“發光矩形”——即智能手機的束縛。亞馬遜設備與服務部門負責人帕諾斯·帕奈（Panos Panay）今年2月接受采訪時也表示，不排除推出內置攝像頭與Alexa的智能眼鏡產品，這與Meta現有產品形態存在相似性。
蘋果對面部佩戴設備的重視也體現在其3,500美元的Vision Pro上。盡管該產品目前定位小眾，但其所展現的混合現實計算愿景，可能成為蘋果競爭對手智能眼鏡產品的前瞻性嘗試。
與此同時，由于手機設備已不再每年發生顛覆性更新，消費者換機頻率明顯降低。
雖然在現有設備上，用戶仍會繼續使用Instagram瀏覽內容，并通過iPhone進行谷歌搜索。但對科技巨頭而言，變革是件好事：它們既可以向投資者展示未來增長空間，也可向立法機構證明自身所處的是一個競爭激烈的市場。
不過，和以往不同的是，那些主導21世紀前二十年科技浪潮的企業，如今必須更加努力，才能在新一輪技術變革中保住領先地位。
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