5月20日，海信集團有關(guān)人士向第一財經(jīng)記者確認，原美的集團副總裁、空調(diào)事業(yè)部總裁殷必彤5月19日晚正式出任海信空氣產(chǎn)業(yè)（籌）總裁。目前，海信空氣產(chǎn)業(yè)在海信家電（000921.SZ、00921.HK）下，負責海信集團與空調(diào)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和品牌。

從競爭層面看，小米集團（01810.HK）在國內(nèi)空調(diào)市場的份額上升較快，去年已經(jīng)躍升至國內(nèi)線上空調(diào)市場銷售額的第四名。此前，美的、格力、海爾、海信在國內(nèi)整體空調(diào)市場居前四位。此次請來“外援”，折射出海信不甘心被擠出國內(nèi)家用空調(diào)市場的前四。

海信欲進一步做強空調(diào)業(yè)務(wù)

“（邀請殷總加盟）目的就是把空調(diào)產(chǎn)業(yè)做好”，海信家電一位相關(guān)人士向第一財經(jīng)記者說，海信的商用空調(diào)、家用空調(diào)業(yè)務(wù)“都要更強”。

有意思的是，海信集團董事長賈少謙兩周前率隊到廣東省佛山市，與美的集團董事長兼總裁方洪波及其團隊，簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在智慧物流、全球制造、AI應(yīng)用等方面合作。

殷必彤1999年加入美的，曾任美的空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理助理和市場總監(jiān)、小天鵝（美的洗衣機業(yè)務(wù)）董事兼總經(jīng)理，以及美的集團董事、副總裁兼家用空調(diào)事業(yè)部總裁等職務(wù)。2022年12月，殷必彤因個人原因辭去美的集團董事、副總裁職務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士說，殷必彤離開美的后曾嘗試自己創(chuàng)業(yè)，后來停止。在美的歷練了23年的殷必彤加盟海信，將有助于把美的空調(diào)的經(jīng)驗嫁接到海信空氣產(chǎn)業(yè)。

一位業(yè)內(nèi)資深人士向第一財經(jīng)記者分析說，目前海信家用空調(diào)業(yè)務(wù)市場表現(xiàn)一般，商用空調(diào)業(yè)務(wù)市場表現(xiàn)較好。

海信家電2024年實現(xiàn)營收927.46億元，同比增長8.34%，歸母凈利潤33.48億元，同比增長17.99%；其中，暖通空調(diào)收入達402.84億元，同比增長4.22%，占海信家電總收入的43.43%。

海信家電2024年年報顯示，在其暖通空調(diào)的收入中，中央空調(diào)（商用空調(diào)）業(yè)務(wù)收入排前，旗下有日立、約克、海信等品牌的中央空調(diào)業(yè)務(wù)，在中國國內(nèi)中央空調(diào)多聯(lián)機市場份額超20%；此外，還有海信、科龍品牌的家用空調(diào)業(yè)務(wù)。

盡管海信家電的暖通空調(diào)收入去年同比增長4.22%、達到400億元的規(guī)模，但是競爭對手的增速更高，像海爾智家（600690.SH）2024年空調(diào)收入490.56億元、同比增長7.43%；小米集團2024年年報透露，其空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電業(yè)務(wù)的收入同比增長超50%。而美的集團、格力電器（000651.SZ）的暖通空調(diào)收入早已超過1000億元的規(guī)模。

全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一輪洗牌

空調(diào)是家電市場中的第一大品類，隨著氣候變暖，市場潛力仍然巨大。今年以來，小米空調(diào)加大低價攻勢，搶奪更多份額。奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，今年截至5月11日，小米在國內(nèi)線上家用空調(diào)市場的份額從去年的第四上升到今年的第三，僅次于美的、格力，占比13.44%、同比增加5.43個百分點。相比之下，海信在線下渠道更強，今年同期，居國內(nèi)線下家用空調(diào)市場份額的第四，僅次于格力、美的、海爾，占比9.76%、增加0.21個百分點，同期在線上居第九位、占比2.93%。

不只小米，TCL、奧克斯等也在加碼空調(diào)業(yè)務(wù)。奧克斯空調(diào)正籌備在香港聯(lián)交所上市，TCL實業(yè)高級副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林還擔任TCL智家（002668.SZ）董事，不排除TCL智家未來把快速增長的TCL空調(diào)業(yè)務(wù)整合進上市公司的可能性。

放眼全球，國外的暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)也正經(jīng)歷一次洗牌。今年5月，美的集團收購喜德瑞集團中國現(xiàn)有業(yè)務(wù)，三星電子以15億歐元（約16.8億美元）收購德國供暖和制冷解決方案提供商Fl?ktGroup的全部股份。今年，博世集團也將在年中完成對江森自控和日立旗下的家用及輕型商用暖通空調(diào)業(yè)務(wù)的收購。

海信集團今年4月發(fā)生董事會和監(jiān)事會人員變動，原獨立董事張亞勤，董事陳彩霞、劉鑫，以及監(jiān)事許曉蓉、夏峰、楊馨、曲俊宇、劉振順8人退出。與此同時，鼎暉投資董事總經(jīng)理焦樹閣、私募基金背景的王新宇、青島啤酒（600600.SH）前董事長金志國被任命為新任董事。國盛證券認為，新任董事均具有資本運作背景，將促進海信系由技術(shù)驅(qū)動向資本賦能轉(zhuǎn)型。

海信集團在增強董事會的資本運作能力之外，也在推進To C業(yè)務(wù)的資源整合。目前，海信集團旗下To C業(yè)務(wù)涵蓋海信家電、海信視像（600060.SH）兩家上市公司，它們分別負責白色家電、彩電業(yè)務(wù)。海信家電在去年927.46億元收入的基礎(chǔ)上，接下來將沖擊年營收千億的目標，在目前國內(nèi)外競爭加劇的情況下，如何做大做強空調(diào)產(chǎn)業(yè)是眼下要解決的課題。

從上市公司財報看，美的集團高管的薪資水平明顯比海信家電高管的薪資水平高。2024年，海信家電董事、總裁胡劍涌的薪酬為406.1萬元；而美的集團董事長兼總裁方洪波、美的集團副總裁兼家用空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊的年薪均超過千萬元。在海信集團今年董事會變動、加強資本運作能力的背景下，海信的激勵機制預(yù)計將更靈活。

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