端午節將至，在屈原故里宜昌秭歸，一場關于“屈原”品牌“回家”的行動正引發廣泛關注。

5月28日，秭歸一家農業科技企業歷時半年多時間的談判，終于完成對一系列散落在各地的“屈原”品牌的收購，涉及商標10余個。接下來，秭歸當地將通過“種植基地 觀光工廠 農戶”模式，讓“屈原”品牌從歷史符號轉化為鄉村振興的產業引擎。

“屈原品牌理應扎根屈原的家鄉秭歸！”屈原家香（湖北）農業科技有限公司（下稱“屈原家香”）創始人宋金山常把這句話掛在嘴邊。

他告訴第一財經記者，“屈原”這一承載著千年楚風漢韻的符號，既是宜昌的文化名片，也是賦能產業的核心資產。然而，長久以來，“屈原”相關商標一度散落在江蘇、浙江等地。

“屈原品牌價值最大的就是強關聯性的粽子食品。每到端午節，屈原文化主題的粽子便熱銷，體現出屈原文化在食品領域的影響力和商業潛力?！彼谓鹕街毖裕捎谌狈y一的規劃整合，屈原品牌的食品質量參差不齊，市場推廣力度不夠，尚未形成規模效應，品牌價值也沒有充分挖掘，“這些產品就像散落的珍珠，急需一條線串聯整合”。

面對品牌外流壓力，屈原家香自籌資金，歷時半年談判，從浙江黃巖、江蘇啟東等地企業競爭對手手里以高價收購“屈原”“屈原紅”“屈原故里”“屈原家宴”等10余項“屈原”系列品牌商標，構建食品品牌矩陣，涉及粽子、元宵、糕點、糖果、茶、面點、堅果、食用油、調味品等食品品類近百種。

“品牌回家的最終目的，是讓家鄉人過上好日子。”宋金山說，屈原家香計劃通過“種植基地 觀光工廠 農戶”模式，將“屈原”品牌從歷史符號轉化為鄉村振興的產業引擎。一方面，深度挖掘端午包粽子、送魔芋等傳統習俗，推出“屈原香粽”禮盒，同時廣泛征集屈原故里區域及相關優特食品、文創產品，打造屈原“名品優選”。另一方面，公司擬規劃投資建設“種植基地 觀光工廠 文化體驗”綜合體，讓外地游客來宜昌游三峽、看大壩，劃龍舟、包粽子、包香包、扎艾草、喝雄黃酒……帶動農戶增收致富，還為游客搭建起沉浸式感受屈原文化的優質平臺。

借“屈原”品牌之力，秭歸則計劃在當地構建“文化 產業”的多元生態，助力宜昌打造“屈原文化”世界品牌。據當地有關負責人介紹，“屈原”品牌的影響力能吸引更多投資與資源，促進當地特色農產品、文化旅游等產業進步。還能開發屈原品牌的粽子、茶葉、柑橘等當地特產，豐富產業內容。此外，產業發展也能直接助力百姓增收，從農產品種植、加工到銷售，從旅游服務到文化產品開發，各個環節都能創造大量就業機會，讓秭歸人民在家門口就能實現就業創業，增產增收。

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