5月25日，從東莞出發(fā)開啟第四次攀登珠峰的著名登山家汝志剛，成功登頂世界之巔。本次攀登活動(dòng)背后的品牌方——扎根東莞三十年的永益食品·鳳球嘜，也以一場與城市精神同頻共振的“極限營銷”，展現(xiàn)了品牌向更高目標(biāo)邁進(jìn)的決心與信心。
30 年前，永益食品在東莞這片改革熱土上種下“為社會提供高品質(zhì)的安全健康食品”的使命;30 年后，它以珠峰之巔的旗幟宣告“永不止步、再攀高峰”的決心。
1995年，永益食品在東莞這片改革熱土上播下“做中國人自己的民族調(diào)味品牌”的種子。三十年來，這家調(diào)味品企業(yè)以“永遠(yuǎn)做有益于人民的事情，永遠(yuǎn)做有益于健康的產(chǎn)品”為初心，在市場浪潮中歷經(jīng)淬煉。尤其在當(dāng)下消費(fèi)兩極化現(xiàn)象凸顯與行業(yè)競爭加劇的大環(huán)境下，永益食品始終秉持 “攻堅(jiān)克難、砥礪前行” 的攀登精神：從原材料源頭把控到生產(chǎn)工藝創(chuàng)新，從健康化戰(zhàn)略布局到全球化市場開拓，每一步都凝聚著排除萬難、向上攀登的韌性，其成長軌跡恰似一部微觀版的 “東莞制造進(jìn)化史”。
“敢為人先”的城市基因，早已融入永益食品的發(fā)展脈絡(luò)。當(dāng)多數(shù)企業(yè)還在同質(zhì)化競爭中徘徊時(shí)，永益率先布局健康化戰(zhàn)略：精選新疆北緯43°黃金產(chǎn)區(qū)非轉(zhuǎn)基因番茄，以“12小時(shí)鮮果成醬”鎖鮮工藝保留營養(yǎng)，推出減鈉40%、0脂肪的健康配方系列產(chǎn)品，這種“人無我有，人有我優(yōu)”的創(chuàng)新魄力，正是“東莞制造”精神的生動(dòng)寫照。
2025年，站在三十周年的歷史節(jié)點(diǎn)，永益食品選擇與汝志剛攜手攀登珠峰，絕非偶然。這位“中國當(dāng)代徐霞客”四度挑戰(zhàn)世界之巔的勇氣，與企業(yè)“永不止步、再攀高峰”的奮斗哲學(xué)深度契合。正如永益食品董事長兼總經(jīng)理王嘉豪先生所言：“珠峰是極限挑戰(zhàn)的象征，更是‘再攀高峰’的精神圖騰。我們希望通過這場遠(yuǎn)征，讓‘永益30、 再攀高峰’的信念，成為全體永益人、合作伙伴乃至行業(yè)的共同動(dòng)力。”
當(dāng)汝志剛在珠峰之巔展開“永益食品”旗幟時(shí)，這不僅是一次品牌曝光，更是東莞制造向全球發(fā)出的“健康宣言”。三十年來，永益食品以“銷量第一”證明了市場認(rèn)可度，如今更以“健康化、便捷化、全球化”為新航向，開啟從“中國調(diào)味冠軍”到“全球健康調(diào)味引領(lǐng)者”攀登的新征程。
在攀登過程中，永益食品的產(chǎn)品力與品牌精神實(shí)現(xiàn)雙重 “向上突破”。為珠峰場景定制的鳳球嘜擠擠瓶裝番茄醬，在海拔5200米的“極地廚房”中經(jīng)受住嚴(yán)苛考驗(yàn)：密封性保障醬料在極端環(huán)境下不變質(zhì)，便捷設(shè)計(jì)讓登山隊(duì)員快速制作能量餐食，而富含番茄紅素與維生素的健康屬性，更成為高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)中的“營養(yǎng)守護(hù)者”。這不僅是產(chǎn)品性能的驗(yàn)證，更是品牌 “以品質(zhì)攀登市場高峰” 理念的具象化呈現(xiàn)。
永益食品的“攀登之路”，正是中國制造業(yè)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的縮影。這場與珠峰攀登的深度聯(lián)動(dòng)，既是對過去的致敬，更是對未來的宣誓——正如東莞這座城市始終在改革浪潮中勇立潮頭，永益食品也將以“攀登者”的姿態(tài)，在全球食品產(chǎn)業(yè)的高峰上，鐫刻屬于“中國味道”的印記。
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