6月5日，2025上海國際MCN大會(huì)在上海跨國采購會(huì)展中心隆重舉行。本次大會(huì)以“創(chuàng)見無界，以全球坐標(biāo)提升直播經(jīng)濟(jì)”為主題，匯聚全球頂尖數(shù)字廣告企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)、頭部電商平臺(tái)、100余位行業(yè)領(lǐng)袖以及160余家品牌企業(yè)。本次大會(huì)由中共上海市委宣傳部、中共上海市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市文化和旅游局指導(dǎo)，上海市國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、上海市普陀區(qū)人民政府主辦，上海市普陀區(qū)文化和旅游局、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)協(xié)辦，上海貿(mào)促展覽展示有限公司承辦，為期2天。

6月5日下午開幕式上，中共上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，上海市文化和旅游局副局長、一級(jí)巡視員羅毅，上海市商務(wù)委員會(huì)副主任周嵐，上海市國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)會(huì)長周敏浩，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長王亞元，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室專職副主任強(qiáng)熒，中共上海市普陀區(qū)委書記胡廣杰，中共上海市普陀區(qū)委副書記、代理區(qū)長趙亮，中共上海市普陀區(qū)委常委、宣傳部部長劉東昌，上海市普陀區(qū)副區(qū)長王玨，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部副部長秦化真，重慶駐滬辦黨組書記、主任鐘建波以及復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、阿里國際站、京東零售、 美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技、初頌 、大禹集團(tuán)、井唐集團(tuán)、英國BOP集團(tuán)、克勞銳等來自全球10個(gè)國家以及國內(nèi)10個(gè)省市的相關(guān)政府部門、數(shù)字廣告企業(yè)、品牌方等共800余人共同參與。

高位謀劃，構(gòu)建數(shù)字廣告新生態(tài)??

上海國際MCN大會(huì)自創(chuàng)辦以來，始終以服務(wù)國家戰(zhàn)略為導(dǎo)向，深度融入長三角一體化發(fā)展大局。作為全國首個(gè)由省市區(qū)黨委政府聯(lián)動(dòng)的國際性行業(yè)盛會(huì)，錨定“打造國際數(shù)字廣告之都”目標(biāo)，通過政策引導(dǎo)、資源整合和生態(tài)構(gòu)建，助力MCN機(jī)構(gòu)從流量運(yùn)營向全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)升級(jí)。

MCN是數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的新型業(yè)態(tài)。作為“上海國際MC N大會(huì)”的主辦方，近年來，普陀區(qū)在上海建設(shè)“兩中心、兩之都、兩高地、兩城市”的大局下，圍繞“半馬蘇河”文旅品牌建設(shè)，因地制宜培育“數(shù)字廣告、影視演藝、游戲電競、創(chuàng)意設(shè)計(jì)”四大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。其中，數(shù)字廣告已在全市范圍內(nèi)形成比較優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)已基本形成，擁有利歐數(shù)字、劇星傳媒、今日頭條、博觀瑞思、初頌文化、元隆雅圖等一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)，涵蓋精準(zhǔn)營銷、跨境出海服務(wù)、直播電商、數(shù)字人、元宇宙等上下游各領(lǐng)域。2024年，全區(qū)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)營收超400億元。其中，位于真如副中心的上海市數(shù)字廣告園區(qū)，引進(jìn)了上海市廣告協(xié)會(huì)、上海國際廣告節(jié)組委會(huì)、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)上海辦事處、虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)等功能性平臺(tái)，吸引了170余家上下游企業(yè)入駐。在不斷筑牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的過程中，MCN作為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，展現(xiàn)出了連接品牌、市場、技術(shù)的重要作用和賦能百業(yè)流量變現(xiàn)的巨大潛力，依托區(qū)內(nèi)豐富的產(chǎn)業(yè)積淀、活躍的市場生態(tài)、領(lǐng)先的技術(shù)支撐與充沛的人才資源，普陀正全力打造數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)新高地，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源動(dòng)力。

上海市普陀區(qū)委副書記、代理區(qū)長趙亮在致辭中提到，與上海市貿(mào)促會(huì)聯(lián)手打造的“上海國際MCN大會(huì)”已連續(xù)三年成功舉辦，通過“會(huì) 展”雙輪驅(qū)動(dòng)形式為品牌商和MCN機(jī)構(gòu)搭建雙選平臺(tái)，并發(fā)起成立首個(gè)MCN行業(yè)組織“上海國際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟”，服務(wù)全市包括MCN在內(nèi)的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，下一步，將聚焦國際屬性，借助大會(huì)平臺(tái)，助力更多中國品牌企業(yè)走出國門、揚(yáng)帆出海。

上海市國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)會(huì)長周敏浩表示，上海市貿(mào)促會(huì)是上海市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)下的對(duì)外貿(mào)易投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)，以“服務(wù)國家外交外經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)略、服務(wù)上海擴(kuò)大對(duì)外開放、服務(wù)中外企業(yè)”為宗旨，將著力促進(jìn)上海和世界各國、各地區(qū)之間的貿(mào)易、投資和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作，幫助MCN機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)文化及品牌出海。

雙向賦能，打開全球增長新空間

上海國際MCN大會(huì)在推動(dòng)跨域合作與國際視野方面展現(xiàn)出雙重發(fā)力態(tài)勢。

為響應(yīng)長三角一體化國家戰(zhàn)略，大會(huì)隆重舉行“MCN賦能沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶文旅商體展融合發(fā)展”合作點(diǎn)亮儀式，沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶點(diǎn)亮融合新篇章。滬寧沿線作為貫通長三角的經(jīng)濟(jì)大動(dòng)脈，是長三角乃至全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、開放程度最高、創(chuàng)新活力最強(qiáng)的區(qū)域之一。普陀區(qū)地處滬寧高速起點(diǎn)，背靠上海資源，將以沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶建設(shè)為契機(jī)，著力構(gòu)建“七市一區(qū)”（南京、蘇州、常州、泰州、無錫、鎮(zhèn)江、南通、普陀區(qū)）通力合作大格局，牽動(dòng)普陀“一帶一心一城”重點(diǎn)地區(qū)發(fā)展。合作點(diǎn)亮儀式上，上海市普陀區(qū)文旅局領(lǐng)導(dǎo)和七市文廣旅局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一同點(diǎn)亮儀式燈光，沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶就如同一條熠熠生輝的珠鏈，將上海普陀、南京、無錫、常州、蘇州、南通、鎮(zhèn)江、泰州這8顆城市明珠系在一起，串聯(lián)起了產(chǎn)業(yè)合作，也串聯(lián)起了協(xié)同發(fā)展。這一合作機(jī)制以“資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)”為原則，通過聯(lián)合舉辦品牌發(fā)布會(huì)、體育賽事、文旅體驗(yàn)活動(dòng)等形式，將推動(dòng)滬寧沿線城市形成萬億級(jí)文旅消費(fèi)走廊，未來也將凝聚各方力量，共建招商格局、共筑產(chǎn)業(yè)高地。

國際視野深化全球合作也是本屆大會(huì)的重要關(guān)鍵。上海作為向海而興的千年古港，曾是海上絲綢之路的起點(diǎn)之一，當(dāng)下更以數(shù)字浪潮為帆，開啟全球文化遠(yuǎn)征的新征程。上海國際MCN大會(huì)立足行業(yè)引領(lǐng)性平臺(tái)定位，聚焦“講好中國故事”的核心使命，致力于推動(dòng)中國文化以創(chuàng)新化、國際化的方式走向世界。大會(huì)以“出海令”揚(yáng)帆儀式為標(biāo)志，由傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者“旖旎不風(fēng)光”精彩的走秀拉開序幕，由市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，市文旅局副局長羅毅，市商務(wù)委副主任周嵐，市貿(mào)促會(huì)會(huì)長周敏浩，市文促會(huì)會(huì)長王亞元，普陀區(qū)委書記胡廣杰，普陀區(qū)委副書記、代理區(qū)長趙亮共同登臺(tái)啟動(dòng)，將通過整合政策支持、行業(yè)資源與國際渠道，構(gòu)建“創(chuàng)作-傳播-落地”的全鏈路生態(tài)，助力中國故事從本土敘事升級(jí)為全球共鳴。

英國BOP集團(tuán)總裁保羅·歐文斯（Paul Owens）在主題演講“文化流動(dòng)：創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)崛起與跨境內(nèi)容新機(jī)遇”中，強(qiáng)調(diào)科技、社交媒體和多頻道網(wǎng)絡(luò)（MCN）賦能個(gè)體創(chuàng)作者成為全球文化敘事的新力量，探討融合文化多樣性和商業(yè)成功的新興商業(yè)模式。同時(shí)，大會(huì)還將邀請到全球快時(shí)尚巨頭SHEIN商家管理總監(jiān)、菜鳥網(wǎng)絡(luò)跨境電商業(yè)務(wù)代表等國際行業(yè)領(lǐng)袖，圍繞跨境物流、本地化運(yùn)營等核心議題分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為MCN機(jī)構(gòu)拓展國際市場提供策略參考。這種“本土經(jīng)驗(yàn) 全球資源”的雙向互動(dòng)模式，使得大會(huì)成為推動(dòng)中國文化出海、促進(jìn)國際經(jīng)貿(mào)合作的重要樞紐平臺(tái)。此外，大會(huì)第二天還將舉辦的沙特文旅商貿(mào)合作論壇，邀請沙特企業(yè)家、專家互動(dòng)交流。今年11月，大會(huì)將落地沙特，舉辦為期三天的海外分會(huì)場活動(dòng)，涵蓋論壇交流、產(chǎn)品展示和商務(wù)考察，實(shí)現(xiàn)“上海首發(fā)、全球共振”的傳播效應(yīng)。

趨勢研判，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新范式

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，中國數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場前所未有的變革。自2024年起，這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再滿足過去單一的流量模式，而是向著一個(gè)更廣闊、復(fù)雜且精細(xì)的格局轉(zhuǎn)變。本屆上海國際MCN大會(huì)繼續(xù)攜手復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院共同發(fā)布了《2025中國MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展趨勢研究》的亮點(diǎn)內(nèi)容，是對(duì)這一產(chǎn)業(yè)變革的系統(tǒng)性梳理與前瞻性洞察。

“隨著技術(shù)的發(fā)展和市場的變化，MCN生態(tài)也在不斷演變，適應(yīng)新的需求和挑戰(zhàn)。 ”在發(fā)布《中國MCN發(fā)展報(bào)告（2025年）》的核心亮點(diǎn)時(shí)，蔣青云指出，MCN機(jī)構(gòu)作為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，已不再滿足于內(nèi)容中介角色，開始涉足供應(yīng)鏈整合、電商托管、物流協(xié)同等“全鏈路服務(wù)”，在服務(wù)國內(nèi)國際雙循環(huán)中，助力品牌出海。

在本次大會(huì)的開幕式上，行業(yè)領(lǐng)軍者從不同維度分享了對(duì)產(chǎn)業(yè)變革的深度思考。阿里國際站華東大區(qū)總經(jīng)理侯野從AI賦能跨境電商發(fā)展角度切入，分享在全球貿(mào)易格局加速重構(gòu)、數(shù)字技術(shù)深度變革的背景下，如何借力AI智能化手段，完成“破浪出海”。京東零售內(nèi)容生態(tài)增長與商業(yè)化負(fù)責(zé)人馬寶云的演講圍繞著內(nèi)容生態(tài)的破局之道，看如何通過內(nèi)容生態(tài)，從轉(zhuǎn)變新角色、構(gòu)建新陣地等維度為營銷生態(tài)中的各方帶來規(guī)模與效率的提升。

然而，當(dāng)流量焦慮撞上變現(xiàn)壓力，MCN機(jī)構(gòu)如何平衡內(nèi)容與商業(yè)，打造長期價(jià)值？在開幕式圓桌論壇環(huán)節(jié)，克勞銳總經(jīng)理張宇彤的精彩提問打開了與會(huì)嘉賓的“話匣子”。

“通過內(nèi)容創(chuàng)新構(gòu)建心智壁壘、技術(shù)應(yīng)用提升人貨場效率、全球化布局打開增量空間，才能在流量紅海中找到持續(xù)增長的曲線。”井唐集團(tuán)創(chuàng)始人方拓認(rèn)為，未來的電商直播將不再是“叫賣式流量生意”，長期發(fā)展需要進(jìn)化為“以用戶為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型價(jià)值生態(tài)”，直播業(yè)務(wù)需要?jiǎng)?chuàng)新升級(jí)，從“促銷場”到“價(jià)值場”。

初頌創(chuàng)始人錢夫人分享了她對(duì)數(shù)字廣告營銷業(yè)務(wù)高效運(yùn)營的思考，那就是需圍繞流量利用效率展開，需平衡內(nèi)容吸引力與轉(zhuǎn)化目標(biāo)，“采用矩陣式賬號(hào)布局與高頻次垂直品類專場直播模式，既能分散運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，又能通過多觸點(diǎn)反復(fù)觸達(dá)用戶，形成持續(xù)種草效應(yīng)，為品牌構(gòu)建穩(wěn)定長效的流量轉(zhuǎn)化通道”。

美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝，大禹集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、MCN事業(yè)群總裁李永安和全聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副會(huì)長、復(fù)旦大學(xué)EMBA智慧零售協(xié)會(huì)會(huì)長、月星集團(tuán)副總裁許驚鴻全聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副會(huì)長許驚鴻也介紹了自己在行業(yè)中的洞見。

這些觀點(diǎn)共同勾勒出行業(yè)發(fā)展的清晰路徑：在技術(shù)賦能與生態(tài)重構(gòu)的雙重驅(qū)動(dòng)下，MCN 機(jī)構(gòu)唯有以用戶價(jià)值為核心，通過內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用與全球化布局的深度融合，才能突破傳統(tǒng)增長瓶頸，在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的新范式。

生態(tài)圈建設(shè)，打造產(chǎn)業(yè)協(xié)同新標(biāo)桿?

開幕式同期，近萬平米的“好品街區(qū)”同步開放。160多個(gè)中外品牌攜數(shù)千款爆品集中亮相，品類覆蓋食品飲品、美妝個(gè)護(hù)、家居家裝、文具文創(chuàng)、服裝飾品、3C數(shù)碼、旅游出行、大健康等八大品類，現(xiàn)場打造“好品街區(qū)”多元化場景，涵蓋“中華老字號(hào)專區(qū)”、“非遺專區(qū)”等特色專區(qū)。現(xiàn)場同時(shí)舉辦品牌發(fā)布活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)頭部機(jī)構(gòu)組織專題選品對(duì)接會(huì)、策劃“網(wǎng)紅體驗(yàn)日”等體驗(yàn)活動(dòng)，幫助品牌方與數(shù)字廣告企業(yè)、主播達(dá)人、渠道商等進(jìn)行深度對(duì)接，助力更多品牌被看見和突圍，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，尤其是傳統(tǒng)品牌、國貨、非遺項(xiàng)目與頭部MCN機(jī)構(gòu)搭建高效、可信賴的對(duì)接橋梁，解決“鏈接缺口”，實(shí)現(xiàn)“好品”被看見、能突圍。

開幕式上還揭曉了六大機(jī)構(gòu)榜單與兩大品牌榜單，涵蓋年度成長MCN榜單、年度優(yōu)秀特色服務(wù)MCN榜單、年度出海突破MCN榜單、年度優(yōu)秀直播電商MCN榜單、年度AI 融合創(chuàng)新榜單、年度短劇新星MCN榜單、年度新消費(fèi)品牌、年度社交賦能/煥新品牌等，表彰在內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)應(yīng)用與全球化探索中的領(lǐng)軍者。

上海國際MCN大會(huì)的影響力與日俱增，已成為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)具有高度影響力的權(quán)威平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大會(huì)吸引了200余家數(shù)字廣告企業(yè)、160余家品牌方攜10000余件SKU參與、目前報(bào)名聽會(huì)、參觀的人數(shù)預(yù)計(jì)超5000人、選品會(huì)規(guī)模超10000平米。大會(huì)將在2天舉辦1場開幕式，3場主題分論壇，1場國際合作論壇，1場重點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)閉門交流會(huì)，13場專題對(duì)接會(huì)，29場重磅發(fā)布。

AD：

鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標(biāo)記有誤，請第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。