大眾網(wǎng)特約評論員 高銀宏
六月的濰坊，兩場儀式意味深長：一邊是高校自媒體人與網(wǎng)絡(luò)大V接過“更好濰坊”網(wǎng)絡(luò)推介官聘書，民間敘事者被正式納入城市傳播的“正規(guī)軍”；另一邊是全市新聞發(fā)言人化身行業(yè)推介官，專業(yè)力量向更具網(wǎng)感的表達(dá)場域主動進(jìn)發(fā)。兩支隊伍，雙軌并進(jìn)，濰坊正以制度性創(chuàng)新，破解城市形象傳播的難題：如何讓權(quán)威之聲不失溫度，讓草根表達(dá)不負(fù)擔(dān)當(dāng)？
破壁：從“獨奏”到“協(xié)奏”的范式躍遷
長久以來，城市形象傳播陷于“兩張皮”困局：官方宣傳嚴(yán)謹(jǐn)精準(zhǔn)卻常被指“不接地氣”，民間內(nèi)容鮮活生動卻易失于碎片化甚至偏離主線。濰坊的“雙聘”機(jī)制，正是對這堵無形高墻的精準(zhǔn)爆破。
官方聲部的“降維”與“賦魅”：當(dāng)新聞發(fā)言人轉(zhuǎn)型為“行業(yè)推介官”，其使命不僅是信息發(fā)布，更是用網(wǎng)言網(wǎng)語為硬核成就“賦魅”。專家培訓(xùn)提升“網(wǎng)感”，風(fēng)采展示錘煉表達(dá)，他們攜帶專業(yè)權(quán)威的“金話筒”，主動走入短視頻、社交媒體的喧囂廣場。民間聲部的“升維”與“校準(zhǔn)”：160余位網(wǎng)絡(luò)大V和高校自媒體人成為“網(wǎng)絡(luò)推介官”，聘書背后是信任更是責(zé)任。“更好濰坊 自媒擔(dān)當(dāng)”的倡議，標(biāo)志著草根表達(dá)被納入城市發(fā)展的宏大敘事軌道。他們散是滿天星，聚是一團(tuán)火，用自帶流量的“萬花筒”，折射城市最生動的棱角。這并非簡單疊加，而是基因重組。官方放下身段汲取民間智慧的溫度，民間扛起責(zé)任對標(biāo)城市發(fā)展的精度。濰坊以一場制度性聘任，宣告城市傳播進(jìn)入“專業(yè)權(quán)威為骨、民間鮮活為肉、價值共識為魂”的協(xié)奏新時代。
共鳴：尋找城市敘事的“最大公約數(shù)”
協(xié)奏曲的精髓在于聲部交融、和聲共振。濰坊深諳此道，其“雙聘”機(jī)制的核心，在于為官方與民間搭建了共振的平臺，錨定了共同的價值坐標(biāo)。
“五大名片”的共識錨點：為網(wǎng)絡(luò)推介官團(tuán)隊按“五大名片”授牌，清晰界定了城市形象的核心維度。這如同樂譜上的主旋律，讓萬千民間創(chuàng)作者圍繞共同主題即興發(fā)揮而不失方向。張初韋的“走遍濰坊全域采風(fēng)計劃”，李文強(qiáng)五年如一日用航拍“記錄每一方土地的精彩”，皆是在這共識框架下的深情獨奏。
“對話場域”的深度構(gòu)建：大V圓桌沙龍、高校評論平臺、專業(yè)培訓(xùn)課堂……濰坊精心構(gòu)筑多元對話場域。青島、濟(jì)寧等地自媒代表的跨城交流，新黃河副總編等大咖的賦能指導(dǎo)，讓民間表達(dá)者跳出地域局限，在碰撞中提升格局與技巧。這不僅是技能傳授，更是城市傳播共同體意識的培育。
“流量向善”的價值引領(lǐng)：“自媒擔(dān)當(dāng)”的倡議，是濰坊為民間聲部注入的靈魂契約。它呼喚自媒體人超越流量焦慮，將對城市的熱愛與責(zé)任感內(nèi)化為創(chuàng)作自覺。當(dāng)風(fēng)箏、渤海之眼、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成就等濰坊符號，經(jīng)由千萬粉絲的“推介官”以真誠、創(chuàng)新的方式傳遞，流量便不再是浮云，而是轉(zhuǎn)化為城市認(rèn)同的澎湃動能。
官方麥克風(fēng)傳遞信任的基石，民間萬花筒播撒熱愛的種子。濰坊的探索，正是通過制度與平臺，讓兩種力量在“講好城市故事”的宏大主題下，尋找到情感與價值的“最大公約數(shù)”，奏響直抵人心的和聲。
協(xié)奏時代的城市傳播辯證法
濰坊的“雙聘”實踐，其價值遠(yuǎn)超一次活動本身。它為正在探索中的中國城市形象傳播，貢獻(xiàn)了可資鏡鑒的“濰坊智慧”。
“破”與“立”的辯證法：勇于打破官方與民間傳播的壁壘，更要善于建立深度融合、相互賦能的協(xié)同機(jī)制。濰坊以聘任儀式賦予身份認(rèn)同，以平臺搭建促進(jìn)能力共生。“放”與“收”的平衡術(shù)：充分釋放民間表達(dá)的創(chuàng)造力與活力，同時通過價值共識和資源賦能進(jìn)行有效引導(dǎo)與提升，實現(xiàn)活而不亂、多聲部和諧。“硬”與“軟”的融合道：讓代表硬核實力的“行業(yè)推介官”學(xué)會講有溫度的軟故事，讓擅長軟性表達(dá)的“網(wǎng)絡(luò)推介官”理解并傳遞城市發(fā)展的硬核邏輯。剛?cè)嵯酀?jì)，方能形神兼?zhèn)洹?/p>
城市形象的至高點，不在摩天大樓之巔，而在千萬市民的口碑與心間。濰坊的“雙聘”協(xié)奏曲，其深遠(yuǎn)意義在于：它讓城市傳播從主流媒體的“獨角戲”，升華為一座城的“大合唱”。當(dāng)官方麥克風(fēng)不再曲高和寡，當(dāng)民間萬花筒自覺映照時代主流，城市形象便如那翱翔九天的濰坊風(fēng)箏，既根植于堅實的大地，又因萬千絲線的合力牽引，得以飛得更高、更遠(yuǎn)，綻放出獨屬于這座城的、打動人心的璀璨光芒。這曲“協(xié)奏”，才剛剛奏響序章，其回響，注定悠長。
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