“部分地區(qū)和電商平臺(tái)的國(guó)補(bǔ)已暫時(shí)下線，廣東煥新補(bǔ)貼券每天11點(diǎn)開搶，記得準(zhǔn)時(shí)開搶。”6月10日，一家廣州線下大型零售店的智能手表和學(xué)習(xí)機(jī)的促銷員通過微信，提醒客戶如果想購買就要抓緊。
第一財(cái)經(jīng)記者通過多個(gè)平臺(tái)了解到，除了廣佛地區(qū)外，重慶等部分區(qū)域的以舊換新國(guó)補(bǔ)政策也有所暫停或者限流限額。正值“6.18”年中大促的高峰期，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這背后與資金階段性供應(yīng)、國(guó)家反對(duì)過度低價(jià)內(nèi)卷等不無關(guān)系。
部分地方國(guó)補(bǔ)“點(diǎn)剎車”
第一財(cái)經(jīng)記者10日在云閃付APP看到，“粵煥新”的欄目下，在佛山地區(qū)，個(gè)人汽車置換更新、家電以舊換新、智能家居煥新、手機(jī)平板等購新補(bǔ)貼均顯示“本階段已額滿，下階段8月1日開始，敬請(qǐng)期待”；家裝廚衛(wèi)“煥新”“本階段已額滿”；居家適老化改造“煥新”“券已領(lǐng)完”；汰舊換新的券還可領(lǐng)取。
云閃付APP的相關(guān)公告還顯示，佛山市從5月30日起對(duì)消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整：一是家電以舊換新、手機(jī)平板等購新補(bǔ)貼、智能家居煥新、個(gè)人汽車置換更新補(bǔ)貼資金額度接下來將分三階段投放。第一階段為5月31日至7月31日，第二階段為8月1日至9月30日，第三階段為10月1日至年底。每階段內(nèi)補(bǔ)貼資金總額控制、先到先得、額滿即止。
在廣州地區(qū)，手機(jī)平板等購新補(bǔ)貼、家電以舊換新補(bǔ)貼每天上午11點(diǎn)限量發(fā)券。在江門、韶關(guān)地區(qū)，手機(jī)等3C以舊換新、家電以舊換新等補(bǔ)貼每天9點(diǎn)開始發(fā)券。
廣東省家電商會(huì)秘書長(zhǎng)吳娟美向第一財(cái)經(jīng)記者說，部分地區(qū)國(guó)補(bǔ)實(shí)行限額限流，部分線上平臺(tái)資金額度已全部用完。
6月3日，云閃付中重慶市消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼的頁面顯示：按照《關(guān)于實(shí)施2025年綠色智能家電以舊換新政策的通知》（渝商務(wù)[2025]26號(hào)）“補(bǔ)貼資金使用完畢或政策期滿即止”的有關(guān)規(guī)定，本輪綠色智能家電補(bǔ)貼資金已使用完畢，從即日起停止資格碼申領(lǐng)。
一位重慶零售企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，重慶市級(jí)補(bǔ)貼只是傳統(tǒng)家電暫停，但區(qū)一級(jí)給的補(bǔ)貼正在跟上，進(jìn)一步政策還在研究中。
給過度低價(jià)內(nèi)卷降溫
早在一周前，一位家電企業(yè)相關(guān)人士就曾告訴記者，在京東、天貓等電商平臺(tái)，已經(jīng)出現(xiàn)部分地方以舊換新國(guó)補(bǔ)暫停的現(xiàn)象。
當(dāng)時(shí)，仍處于“6.18”開門紅促銷期，電商平臺(tái)之間、家電品牌之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。“在享受國(guó)補(bǔ)（一、二級(jí)能效產(chǎn)品分別補(bǔ)貼20%和15%）的基礎(chǔ)上，又給你（消費(fèi)者）掛一個(gè)9折神券（滿200元返20元、滿500元返50元、滿1500元返150元）。”上述人士說。
他表示，在此情況下，某款家電產(chǎn)品主圖上“國(guó)補(bǔ)”后的價(jià)格是400元，付款界面的價(jià)格是460元。“消費(fèi)者看到國(guó)補(bǔ)后價(jià)格更便宜，如果不著急購買的可能就會(huì)等國(guó)補(bǔ)恢復(fù)后再買。今年618開門紅就比平時(shí)日銷好一些，但是找不到前些年大家守夜備戰(zhàn)、迎接大爆發(fā)那種感覺了。”
一位家電業(yè)資深人士向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，國(guó)補(bǔ)資金使用快、超過預(yù)期，導(dǎo)致出現(xiàn)暫停或限流的情況，說明補(bǔ)貼的確激活了消費(fèi)。尤其是今年以來，全國(guó)消費(fèi)品以舊換新金額已超1.1萬億元（去年3個(gè)多月超萬億），由于品類擴(kuò)圍、網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)面，拉動(dòng)消費(fèi)的整體規(guī)模呈向上態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)下半年政策力度將保持，甚至不排除追加資金預(yù)算的可能性，屆時(shí)家電等消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)有可能將持續(xù)到年底。
在5月20日的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家發(fā)改委政策研究室副主任李超曾表示，一些企業(yè)陷入“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，有的以低價(jià)、超低價(jià)甚至以低于成本的價(jià)格銷售，有的制假售假、以次充好。這些都突破了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的邊界和底線，扭曲了市場(chǎng)機(jī)制，擾亂了公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，必須加以整治。
天水永盛五交化有限公司總經(jīng)理、寶雞永盛優(yōu)選家電有限公司總經(jīng)理劉玟娟告訴第一財(cái)經(jīng)記者，國(guó)補(bǔ)效應(yīng)往頭部品牌和渠道去聚集。原來是工廠之間打價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在是平臺(tái)各種補(bǔ)貼之間比拼，“國(guó)補(bǔ)”有的地方有、有的地方?jīng)]有，有的平臺(tái)方為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，就提供平臺(tái)補(bǔ)貼，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)零售價(jià)與出廠價(jià)格倒掛的現(xiàn)象。所以，現(xiàn)在的價(jià)格體系是“亂成一團(tuán)麻”了。
另一位家電零售商認(rèn)為，部分地區(qū)國(guó)補(bǔ)暫停，背后可能有多方面原因：一是有的地方以舊換新補(bǔ)貼資金階段性用完；二是618平臺(tái)補(bǔ)貼后價(jià)格已比較低；三是有的地方過度低價(jià)內(nèi)卷。他希望，在部分地區(qū)國(guó)補(bǔ)暫停的情況下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)恢復(fù)健康生態(tài)。
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