越來越多的英國品牌對中國市場感興趣，近日，由英中貿易協會（CBBC）主辦的中英卓越品牌力論壇在上海衡復藝術中心舉辦。據第一財經記者了解，這是中英卓越品牌力論壇首次在上海舉行。
英中貿易協會總裁白彼得（Peter Burnett）接受第一財經記者專訪時表示，之所以選擇上海，是因為上海是座非常具有創業精神，同時又頗具時尚創新精神的城市，“上海對品牌、時尚、流行和前沿有著敏銳感知”。
“必須進入中國市場歷練”
第一財經在現場看到，約140位來自消費經濟板塊的中英企業、行業機構和協會代表以及政府官員齊聚，其中不乏中國消費者耳熟能詳的英國品牌，比如旗下擁有鈣爾奇、善存、舒適達、芬必得和扶他林等品牌的消費健康企業赫力昂（Haleon）、折疊車品牌Brompton、英超聯賽、金融機構匯豐等。
談及中國市場，白彼得表示，對于任何希望成為全球品牌的企業而言，中國是個完全不能忽視的市場。“就英國而言，中國是僅次于美國的第二大貿易伙伴。中國市場對品牌非常敏銳，而且這里有規模龐大的中產群體。對于企業而言，如果希望打造一個強大且成功的品牌，必須進入中國市場進行歷練。”
在白彼得看來，中國市場發展很快，近些年來一個顯著的變化就是，中國的消費者已經從“購買”品牌，轉變到“體驗”品牌，“他們更熱衷品牌帶來的體驗感，而不是僅停留于品牌投射的形象”。
此外，白彼得還觀察到，在當前社交媒體蓬勃發展的時代，中國消費者總喜歡把自己的日常經歷“搬到”互聯網上。因此，他認為，對希望進入中國市場的英國企業而言，產品所提供的體驗更為重要。
“社交媒體的存在，使得中國的消費市場變得更容易進入，省去了以往企業需要尋找線下銷售地點、進行內部設計吸引人們進入實體店消費的麻煩。”白彼得說，“互聯網消費，使得企業無須將所有的資本都通過投資實體店來站穩腳跟，而是把重心轉移至社交媒體。當然可能對線上的投資也不一定便宜，畢竟企業必須在渠道等因素上投入大量資金，確保消費者在需要某種商品時能迅速觸及。所以對于英國企業而言，把發展重心轉移至線上平臺，是全新的打法。”
當然，在白彼得看來，中國市場近些年來的競爭也日趨激烈。但他表示，競爭是好事，對企業而言，必須非常清楚品牌主張是什么、產品能提供什么，必須將企業正在做的事情與其他國際品牌與中國本土品牌有所區分，“優秀的企業并不擔心競爭。他們會直面競爭，作出回應。”
近七成在華英企對業務前景樂觀
作為一位在華從商30年的英國人，在白彼得看來，中國市場有巨大的消費潛力和市場份額尚待挖掘。近年來，中國政府持續推動消費驅動經濟增長，推出多項政策提振內需，讓他印象深刻。
白彼得表示，中國政府的這些政策都是非常有幫助的，“任何減少市場準入限制的舉措，允許更自由的商業行為都是非常受歡迎的，這也是英中貿易協會一直支持的理念。目前中國政府倡導的開放舉措，并且加強與國際規則的一致性，既是改革與開放的實踐，也是為創造一個更可預測的商業環境的努力。我們已經看到中國政府采取了許多利于企業發展的措施，尤其在鼓勵民營企業發展方面。后者可以為中國經濟作出很大貢獻。”
對于初入中國市場的英國企業而言，白彼得表示，尤其要關注中國的社交媒體平臺和電子商務的重要性。同時，他看到，現在越來越多的中國地方政府在積極吸引和促進國際企業進駐方面扮演了非常重要的角色，這對于英國企業進入中國市場發展非常有幫助。
在英中貿易協會近期對100多家在華英國企業的調研中，近70%的企業對未來5至10年的業務前景表示樂觀，并計劃繼續加大在華投資，以拓展業務規模，推動需求并提升品牌知名度。英國在華企業認為，成本競爭力是從中國采購而非其他國家采購的主要原因，其次是效率、生產質量以及實地經驗和服務的價值。
“我希望未來英國企業在中國市場的發展步伐能更快些，跟上中國市場的發展速度。”他說到，“尤其一些英國的中小企業（SMEs），其實它們對中國市場很感興趣，但可能礙于資金或者信息渠道，面對體量龐大的中國市場，這些中小企業不知道如何叩開中國市場的大門。這也是我們正在做的事，幫助更多英國中小企業進入中國市場。”
邀請中企今秋前往倫敦
白彼得還告訴第一財經記者，每年在英國倫敦，英中貿易協會都會舉辦年度中國消費論壇：“在那個論壇上，你會看到與當前完全相反的情況，很多活躍在英國市場的中國品牌，比如比亞迪以及泡泡瑪特（Pop Mart）等，都會亮相。這些中國品牌在英國市場非常受歡迎。”
白彼得表示，雖然英國的市場體量比中國小得多，但也是一個相當繁榮、開放的市場，“中英貿易互補性很強。我們沒有歧視，也不會對想來英國市場的投資和發展貿易的外國企業征收所謂的關稅。尤其在電動車領域，英國沒有額外的關稅，我認為這應該是值得延續的政策。”
商務部數據顯示，2024年，中英雙邊貿易額983.6億美元，同比增長0.4%，其中中國對英國出口788.7億美元，同比增長1.2%。英國是中國在歐洲第三大貿易伙伴、第二大投資目的地和第三大外資來源地，中國是英國在亞洲最大貿易伙伴。就在今年4月結束的第五屆消博會上，英國首次作為主賓國，27家英國企業組團參展。
榮耀終端有限公司公共關系總監張毅韻在論壇現場表示，英國消費者其實對高端科技產品有著強烈需求，去年榮耀在英國推出的Magic V3折疊屏手機獲得了英國消費者的好評。
4月13日，英國政府宣布，為減輕企業負擔，促進經濟增長，即日起暫停對包括香料、塑料制品等89種產品征收關稅。此舉將持續到2027年7月前。英國政府稱，此舉每年將為企業節省大約1700萬英鎊，并可能最終惠及消費者。
白彼得表示，他向中國企業發出邀請，在今年秋天前往倫敦，探尋中國品牌在英國的發展機遇。
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