2024年，上海市直播電商零售額達到4937億元人民幣，約占全國的10.5%，位居中國城市首位。這一數據充分彰顯了上海在直播經濟領域的強大活力和影響力。
今年直播經濟又將有怎樣的發展態勢？作為全球MCN行業與直播經濟領域的頂級盛會，2025上海國際MCN大會將于6月5日至6日在上?？鐕少彆怪行穆≈嘏e行。本次活動由中共上海市委宣傳部、中共上海市委網絡安全和信息化委員會辦公室、上海市商務委員會、上海市文化和旅游局指導，上海市國際貿易促進委員會、上海市普陀區人民政府主辦，上海市普陀區文化和旅游局、上海市文化創意產業促進會協辦，上海貿促展覽展示有限公司承辦。-
本次大會以“創見無界，以全球坐標提升直播經濟”為主題，匯聚全球頂尖MCN機構、頭部電商平臺、150余家品牌企業以及100余位行業領袖，共同聚焦“內容創作”“選品賦能”“跨境出?！钡汝P鍵議題，旨在探索直播經濟的破局之道，助力品牌實現從流量競爭到價值深耕的跨越式發展。
重點議程吸睛，破譯上海直播經濟“領跑密碼”
在本次大會的開幕式上，阿里、京東、英國BOP集團高層將同臺論道，分享針對不同平臺差異化競爭的前沿洞察和實戰經驗。阿里國際站華東大區總經理與京東零售內容生態增長與商業化負責人將深入探討如何在內容、流量、供應鏈等方面打造自身特色，而英國BOP集團總裁Paul Owens則將以“文化出?！睘檩S，深度解析全球化內容營銷的深層文化適配策略。
開幕式圓桌論壇環節邀請了美ONE、初頌、大禹、井唐四位頭部MCN機構創始人以及實體商業月星集團的負責人。他們將圍繞“當流量焦慮撞上變現壓力，MCN機構如何平衡‘內容’與‘商業’，打造長期價值”展開討論。這些嘉賓將結合自身豐富的行業經驗，為參會者帶來前沿的行業洞察和實用的實戰經驗。
開幕式上，復旦大學管理學院市場營銷學系教授、博士生導師蔣青云教授將發布《中國MCN發展報告（2025年）》的核心亮點，對MCN機構如何做到持續賦能品牌方，提升其銷售力、傳播力和產品力進行分析，分享創意到價值變現的全鏈條如何跑通。
（2024上海國際MCN大會現場）
期間還將揭曉六大機構榜單與兩大品牌榜單，涵蓋年度成長MCN、年度優秀特色服務MCN、年度出海突破MCN、年度AI 融合創新MCN、年度優秀直播電商MCN、年度短劇新星MCN、年度新消費品牌、年度社交賦能煥新品牌等重磅獎項，表彰在內容生態、技術應用與全球化探索中的領軍者。
此外，大會還特別設置了三大分論壇：內容創作專場分論壇關注內容開發新賽道，提升MCN的核心競爭力；短劇專場分論壇聚焦短劇這一新興內容形態的創新、融合與商業化探索；出海專場分論壇洞察AI賦能與本地化創新-跨境電商新機遇。
這場盛會不僅是流量與資本的匯聚地，更是用數字化語言重寫全球貿易規則、用文化穿透力重塑品牌價值的戰略高地。在這里，對上海直播經濟“領跑密碼”的深度破譯，有助于生態參與者們對全球數字商業新秩序主動建構。
2024年9月，大會上發布的《中國MCN產業發展報告2024》顯示，按達人粉絲總量進行排序，總量排名前1000家MCN機構中，上海地區數量占比達到19%，排名全國第一。美 ONE、初頌等領軍企業形成“內容創作-供應鏈整合-品牌運營”的完整生態鏈。這種集群優勢不僅源于長三角完善的制造業基礎，更得益于政府引領工作的創新，以及高校與企業共建的直播電商人才蓄水池。
隨著直播電商進入“生態競爭”階段，上海正通過大會構建三大價值體系：對企業，場景化對接降低試錯成本，權威背書提升品牌溢價；對行業，標準化榜單推動資源向優質機構集中；對城市，持續鞏固“直播經濟樞紐”地位，助力全球要素配置。
首推“場景即服務”，打造全鏈路賦能平臺
2025上海國際MCN大會不僅是思想碰撞的平臺，更是內容創作者與出海先鋒的“戰略補給站”。大會以“場景即服務”理念破題，重構了傳統會議展覽的表現形式和參與方式，旨在構建高效對接的產業新基建。
大會搭建的近萬平米“好品街區”成為核心亮點，150多個中外品牌攜數千款爆品集中亮相，品類覆蓋食品飲品、美妝個護、家居家裝、文具文創、服裝飾品、3C數碼、旅游出行、大健康等八大品類，現場打造“好品街區”多元化場景，涵蓋“中華老字號專區”、“非遺專區”等特色專區。
現場還將舉辦品牌發布活動、聯動頭部機構組織專題選品對接會、策劃“網紅體驗日”等體驗活動，幫助品牌方與MCN機構、主播達人、渠道商等進行深度對接，助力更多品牌被看見和突圍。重磅發布環節匯集文旅超級IP，十余個百萬級文旅項目現場釋放全域營銷需求，覆蓋城市文旅升級、非遺煥新計劃、數字文旅體驗等賽道，開啟“內容 目的地”深度共創模式；也有品牌新勢力爆發亮相，年度戰略新品涵蓋新消費、智能科技、國潮文創等領域?，F場選品會既有美加凈、英雄、雷允上等老字號國貨，也有雙立人、EMMA HARDIE 等國際品牌，還有2032、UMEET、KUMO KUMO、BeBeBus等一眾新消費品牌的參與，形成大會各大品類資源池。
（2024上海國際MCN大會現場）
這一系列創新舉措不僅為品牌方提供了展示自身特色產品的平臺，也為MCN機構和達人提供了更為直觀的試用和體驗機會，推動達人合作、短視頻營銷、直播電商、IP孵化等領域的精準合作落地。這不僅提升了大會的互動性和實用性，更是大會對行業實際需求的理解和反饋。
拓展全球視野，開啟數字經濟與文化產業新機遇
2025上海國際MCN大會將出海作為重要議題，深入探討如何通過全球化布局開辟新的增長空間。
大會開幕式上將由一場非遺文化走秀將拉開“揚帆儀式”序幕，向MCN行業發起“出海令”。6月6日上午大會主題論壇之一的“出海專場分論壇”上，希音、珍島、喬山健康等負責人將分享本地化創新案例以及出海的現狀與發展趨勢。圓桌環節更瞄準出海中東地區的“本地化戰略”，北京億歐網盟科技有限公司、菜鳥跨境電商前副總裁、諾亞醫療創始人、上海中醫藥國際服務貿易促進中心主任將現場解析，在全球化和數字化浪潮下，中國品牌如何出海征服全球。
作為上海國際 MCN 大會的重要組成部分，絲路新商機：沙特文旅及商貿論壇備受矚目。沙特作為中東地區的重要經濟體，正以“2030 愿景”為指引，加速數字經濟與文化產業發展。論壇以 “助力中國文化智造企業揚帆中東，共拓絲路新機遇”為主題，深度解析中東經濟轉型紅利、消費趨勢及政策支持。
在這里，參與者將獲得最新的市場動態、實戰經驗和戰略指導，為中國品牌和內容走向世界注入強大動力。
第一財經深度合作，定義行業價值坐標系
“當流量紅利見頂，唯有構建內容、商業、技術的價值共同體，才能突破增長瓶頸?！北緦肕CN大會與第一財經的深度合作，正是希望以財經視角梳理行業底層邏輯，為千億市場注入可持續發展動能。
“第一財經大放送”作為大會的云上呈現平臺，貫穿兩天的日程安排。這種創新的合作模式不僅拓寬了大會的宣傳渠道，更通過主流媒體的專業視角，為行業內外的觀眾提供了更為深入和全面的報道。
大會特設的 “第一財經大放送”打破傳統報道模式，不再局限于傳統的訪談形式，而是將訪談空間打造成一個充滿創新與活力的技術應用和探索場所，在“MCN超級工廠”的概念下涵蓋展會探訪、MCN帶貨體驗、嘉賓采訪等多元化功能。機構創始人將在直播中演示選品邏輯，觀眾可實時參與決策，構建“內容生產-用戶反饋-商業轉化”的閉環場景。
從垂直賽道的精細化運營，到AI驅動的全球化破局，大會將為中國MCN生態開啟無限可能。在直播經濟蓬勃發展的當下，本次大會的舉辦將為行業注入新的活力，推動中國MCN行業在全球化浪潮中實現更高層次的發展。
目前，大會報名通道已通過官方小程序開啟，數千家 MCN 機構、品牌商及跨境平臺確認參會。6 月申城，這場聚焦場景服務與權威賦能的行業盛會，或將成為直播經濟從規模擴張轉向價值深耕的關鍵轉折點。
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標記有誤，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。
